'Cage fight' Content Marketing Congres 2015

Stelling 1: Contentmarketing is eigenlijk ook gewoon reclame
Erwin Zijlstra: 'Het maken van een verdiepingsslag is noodzakelijk. Er komt een verschuiving aan, maar zowel content als reclame hebben we heel hard nodig.  Daarnaast hebben e hebben vooral de conversatie met de klant nodig om te zorgen dat we niet ouderwets blijven zenden, maar dat er een cocreatie ontstaat.
Aad Kuijper: 'Ik denk juist dat goede content - en het beheer daarvan - goede reclame is voor je bedrijf. Een verder discussie wordt in mijn ogen dan een woordenspel. Nike+ is in mijn ogen een fantastisch voorbeeld van contentreclame. Het bedenken hiervan heeft als doel customer loyalty en meer schoenen te verkopen. Je hebt er een commercieel doel mee.'
Rogier Ijzermans: 'Ik denk dat contentmarketeers beter in staat zijn om structurele oplossingen te ontwikkelen. Reclame kun je niet los zien van de vorm. Reclamische communicatie is in mijn ogen momentcommunicatie. Het verschil tussen reclame en content is dat je met content structureel denkt en je boodschap optimaliseert. Bij reclamebureaus wordt er eigenlijk van boodschap naar boodschap gerend.'

Stelling 2: Contentmarketing is een foute benaming. Dit moet eigenlijk zijn…
Aad Kuijper: 'Het is een foute naam omdat iedereen het op moet zoeken omdat niemand echt weet wat het betekent.'

Stelling 3: Contentmarketing is heel makkelijk te automatiseren
Erwin Zijlstra: 'Ik geloof er deels in, maar het gaat er vooral om of en hoe jij je doelgroep specifiek weet te bereiken. Ik ben er verder van overtuigd dat conversatie en communicatie niet te vervangen is door een computer. De inhoud en de vaardigheid van communiceren ligt bij ons, maar waar vind ik mijn doelgroep is automatisering wel belangrijk.'
Aad Kuijper: 'Alles is gepersonaliseerd en daardoor wordt het minder persoonlijk. Hoe meer data je van mij hebt, hoe minder ik een bedrijf als persoonlijk ervaar en ik denk dat we allemaal een ontzettende hekel als bedrijven te veel van mij weten en te dichtbij komen.'
Rogier Ijzermans: 'Het is ouderwets om te denken zoals Aad nu denkt. Dit omdat er dan vanuit zendgedrag wordt beredeneerd. Het zit niet zozeer in de content, maar in de context.'

Stelling 4: Wat dat onderzoek van Swooc ook mag zeggen, beeld is ontzettend belangrijk om mensen snel een verhaal in te trekken Erwin Zijlstra: 'Ja, ben ik het mee eens.'
Aad Kuijper: 'Nee. Ik denk dat tekst in een een-op-eenrelatie meer overtuigt. Maar massamediaal heb je altijd beeld nodig om de aandacht te trekken.
Rogier Ijzermans: 'Het hangt heel erg af van welk middel je maakt, op welk device het wordt bekeken en in welke context de boodschap geplaatst of ontvangen wordt. Beeld werkt vaak wel beter dan tekst.'

Lezen over wat Matt Petersen van McMurry/TMG vertelde, lees hier verder. Wil je weten wat Richard de Booij vertelde over Allerhande in de VS, lees dan dit artikel.