[column] Van blauwe loper naar For You Page: The Met Gala 2025

Look Damson Idris

Het is een strategie die we vaker terugzien bij het Met Gala: Zo verscheen Nicole Kidman in 2023 in dezelfde lichtroze Chanel-jurk uit haar iconische Chanel N°5-campagne uit 2004. Hiermee benadrukte ze de tijdloze elegantie van het merk en versterkte Chanel’s status als cultureel erfgoed. Even impactvol was Kendall Jenner’s verschijning in 2021 in een gedurfde Givenchy-jurk van Matthew M. Williams. Haar look ging viraal op TikTok, waarmee Givenchy zich positioneerde als een modern en relevant merk voor een jong, modebewust publiek.

Het Met Gala bewijst keer op keer dat een cultureel event de perfecte aangelegenheid is voor creatieve merkactivaties. Voor marketeers is het een krachtig voorbeeld van hoe visuele storytelling, goede timing, de juiste persoon en de inzet van sociale media samenkomen om een merk in de publieke bewustzijn te verankeren. Met één zorgvuldig gekozen outfit kunnen merken langdurige relevantie creëren, hun verhaal effectief vertellen en een enorme impact genereren.

Het Met Gala is niet alleen een mode-evenement, maar een strategisch podium voor het versterken van merkidentiteit. Het biedt merken de kans om op een iconische manier de cultuur te beïnvloeden en hun zichtbaarheid te maximaliseren. Het draait niet alleen om de avond zelf, maar om het creëren van een blijvende indruk die de test van de tijd doorstaat – en dat is de ware kracht van mode als marketingtool.

Context

Het Met Gala eerde het dandyisme: een stijlfilosofie die ooit ontstond bij de Europese elite, maar later werd omarmd door de zwarte gemeenschap als een krachtig symbool van verzet, trots en zelfexpressie.

Thema: Superfine: Tailoring Black Style
Erevoorzitter: LeBron James
Co-chairs: ASAP Rocky, Pharell Williams, Colman Domingo, Anna Wintour
Geïnspireerd door Monica L. Miller’s boek uit 2009, Slaves to Fashion: Black Dandyism and the Styling of Black Diasporic Identity. De term dandy komt uit de 19e eeuw en beschrijft mannen die elegantie, kunst, luxe en een verfijnde levensstijl omarmen.

In de 20e eeuw begon Black dandyism zich te ontwikkelen, toen zwarte mannen, vaak afstammelingen van tot slaaf gemaakten, deze stijl gebruikten als een manier om zich te verzetten tegen onderdrukking en zich strategisch aan te passen aan Westerse normen. Door de mode van de witte elite over te nemen en op een vernieuwende manier te herinterpreteren, claimden ze een plek in de samenleving die hen vaak marginaliseerde. Mode werd zo een krachtig middel voor zelfexpressie, zichtbaarheid en waardigheid, waarmee ze zich als gelijken opstelden tegenover hun voormalige onderdrukkers.

Deze combinatie van verzet én assimilatie maakt Black dandyism een krachtige culturele expressie, die vandaag de dag nog steeds wordt ingezet door moderne iconen in mode en cultuur.