Hema verbindt campagne aan steun voor kinderziekenhuizen

De actie ontstond naar aanleiding van de kerstcommercial waarin aandacht voor elkaar en kleine gebaren centraal stonden. Aan dat verhaal werd een landelijke donatieactie verbonden: voor iedere verkochte Takkie- en Siepie-knuffel ging één euro naar de stichting. Dankzij de deelname van klanten liep het totaalbedrag op tot €50.000, dat onlangs officieel werd overgedragen.

Volgens Hema laat de campagne zien hoe merkcommunicatie verder kan gaan dan alleen zichtbaarheid. Door herkenbare figuren uit het eigen universum in te zetten, werd de boodschap laagdrempelig gemaakt en werden klanten actief betrokken bij het initiatief. De campagne kwam tot stand in samenwerking met Fiep Amsterdam en Singel Uitgeverijen/Querido.

De overhandiging van de cheque werd gedaan door Hema-medewerker Arthur, voor wie het onderwerp persoonlijk betekenis heeft. ‘Mijn eigen kind heeft lange tijd in het ziekenhuis gelegen. Dan weet je hoe belangrijk aandacht, warmte en kleine lichtpuntjes zijn voor kinderen en hun families. Dat we hier met zoveel mensen samen aan hebben kunnen bijdragen, maakt me trots.’

Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje gebruikt de bijdrage voor een landelijk programma dat zich richt op mentale gezondheid van kinderen tijdens en na een ziekenhuisopname. Een aanzienlijk deel van de jonge patiënten krijgt te maken met angst- of stemmingsklachten, die ook op langere termijn invloed kunnen hebben op hun ontwikkeling. Het programma moet ervoor zorgen dat mentale ondersteuning een vast onderdeel wordt van de zorg.

Naast de financiële bijdrage stelde Hema ook honderd kledingpakketten beschikbaar voor gezinnen die onverwacht met een ziekenhuisopname te maken krijgen. Daarmee benadrukt het merk zijn streven om maatschappelijke betrokkenheid te vertalen naar praktische ondersteuning.

Met de actie onderstreept Hema hoe campagnes niet alleen emotioneel kunnen raken, maar ook een zichtbare bijdrage kunnen leveren aan maatschappelijke initiatieven.

Foto: Hema (Paul Ridderhof)