Wereldwijde herpositionering Disaronno door 72andSunny Amsterdam

‘We zijn verheugd over deze samenwerking', zegt Luca Picotti, CMO van moederbedrijf Illva Saronno. ‘De strategische visie en creatieve gevoeligheid van 72andSunny vangen perfect de geest van Disaronno. We willen blijven evolueren en relevant zijn, zeker voor een generatie die op zoek is naar authenticiteit, stijl en betekenis.’

De campagne wordt in 2026 gelanceerd en moet het wereldwijde momentum van het merk verder versterken. Disaronno, dat sinds 1525 bestaat en wereldwijd in 160 landen verkrijgbaar is, wil met de nieuwe merkplatform ‘La Dolce Vita’ herdefiniëren op een manier die aansluit bij de waarden en levensstijl van nu.

ECD Simone Moessinger van 72andSunny voegt toe: ‘Het is een eer om te mogen werken aan een merk met zo’n rijke geschiedenis. Disaronno viert al eeuwen de zoete momenten van het leven. Wij gaan die traditie vertalen naar een moderne, mondiale merkbeleving die resoneert met een nieuwe generatie.’

Ook Armando Potter, Head of Strategy, onderstreept de ambitie: ‘De zoete kant van het leven is niet verdwenen – maar jongere generaties willen die wel op hún voorwaarden beleven. Disaronno heeft de unieke smaak en persoonlijkheid om precies dat te leveren.’

De pitchwinst volgt op eerdere internationale samenwerkingen van 72andSunny Amsterdam met onder andere TikTok, e.l.f. Cosmetics en Zurich Insurance.