Kruidvat start actie tegen verzorgingsarmoede

De zomer vergroot de druk op huishoudens die al moeite hebben met het betalen van verzorgingsproducten. Van de mensen die met verzorgingsarmoede kampen, geeft 62 procent aan in deze periode hogere uitgaven te hebben aan persoonlijke verzorging. Dat heeft ook praktische en sociale gevolgen: 26 procent zegt sneller een zonverbrande huid op te lopen, 27 procent vermijdt liggen of zitten in de zon en één op de drie heeft wel eens een dagje uit overgeslagen.

Tijdens de actieweken ontvangen klanten bij aankoop van een deelnemend product één product gratis. Kruidvat doneert samen met partners hetzelfde product aan gezinnen in een financieel kwetsbare situatie. Daarnaast krijgen duizenden mensen via Stichting Armoedefonds een Kruidvat Health & Beauty kaart ter waarde van 25 euro, waarmee zij persoonlijke verzorgingsproducten kunnen kopen. Klanten kunnen ook hun Kruidvat Club-punten doneren.

Volgens Brenda Smith, CMO van Kruidvat, is de inzet in de zomer extra urgent. 'In de zomer zijn de uitdagingen voor mensen in verzorgingsarmoede groter, en juist dan moeten wij er voor ze staan. Sinds 2023 werken wij samen met Stichting Armoedefonds omdat we gezond, mooi en goed voelen voor iedereen bereikbaar willen maken.'

Henk de Graaf, directeur van Stichting Armoedefonds, wijst op de schaamte rond het onderwerp. 'Verzorgingsarmoede treft miljoenen Nederlanders, maar schaamte maakt het probleem onzichtbaar. Slechts 1 op de 4 weet dat er hulp beschikbaar is - dat moet écht anders.'

De Samen-in-Actieweken zijn zichtbaar via tv, radio, online kanalen, social media, print en in de winkels van Kruidvat. Eerder doneerde Kruidvat al ruim 100.000 Health & Beauty kaarten en miljoenen verzorgingsproducten aan hulporganisaties.