Magazine

In MarketingTribune 2

10 Interview ‘Door de aswolk werd er een knop omgezet in de boardroom’, zegt Tjalling Smit, director e-acquisition KLM. Natuurlijk was de schade door oponthoud van het vliegverkeer groot, maar de lavadeeltjes zorgden ervoor dat Twitter als communicatiemedium op het KLMhoofdkantoor definitief doorbrak.

28 Profiel Met zijn ervaring op het snijvlak van de politiek, journalistiek en commerciële communicatie voelt Jan Schinkelshoek zich als nieuwe voorzitter van het Centrum voor Merk en Communicatie als een vis in het water. ‘Dit is een jas die past.’

35 Young Marketing Het is waarschijnlijk de bekendste regel voor wie aan jongerenmarketing doet: gebruik geen jongerentaal. Volwassenen en bedrijven die woorden van straat of msn plukken zijn niet geloofwaardig en de doelgroep prikt er zo doorheen. Dat beweren alle experts, maar ook wetenschappelijk onderzoek heeft het aangetoond: advertenties met jongerenwoorden scoren lager op tekstwaardering en overtuigingskracht.

06 Skybox Preview Top-100 Adverteerders: out of home piekt
14 ReclameArsenaal De R van Reclamebenen
15 Tribune Reclamedruk
16 Insights & Trends Het heft in handen
18 Marketing Learning BP na de olie
20 Marketing Learning Groots en meeslepend
25 Fast Forward De Mol voor UPC
27 Replay Mona: Lood om oud goud
30 De Campagnes Portfolio Cohn & Wolfe
32 Faits Divers
34 De Lijst Beautycases
36 MediaTribune
38 Insights & Trends De jeugd bepaalt
41 Out & Play Rise of social media
43 50 x Alaaf Poarels en zwienen
45 Marketing Science In antwoord op uw klikken
45 Boekrecensie What (not) to eat 2011, stijlboek voor foodtrends van Marjan Ippel
46 Het Laatste Woord

Deze marketingTribune los ontvangen? Een los exemplaar kost 15 euro, stuur een e-mail naar het redactiesecretariaat. Als u via mail dit nummer aanvraagt en aangeeft een proefabonnement te willen, krijgt u het aangevraagde exemplaar er gratis bij. 6 Nummers voor 25 euro dus.