KNVB toont Oranje-portretten in hart van New York

Waar Nederlandse supporters tijdens eindtoernooien traditioneel de straten van speelsteden kleuren, koos de KNVB voor een andere invulling van zichtbaarheid. Met een reeks zwart-witportretten van spelers van het Nederlands Elftal werd de aanwezigheid van Oranje al voorafgaand aan het WK zichtbaar gemaakt in New York, de stad waar de ploeg de laatste voorbereidingen op het toernooi afwerkt.

Cultureel merk

Volgens de KNVB positioneert de campagne het Nederlands Elftal niet alleen als voetbalploeg, maar ook als cultureel merk. Met de beelden van Roger Neve wil Oranje zich profileren rond thema’s als lef, creativiteit en karakter. De activatie bereikte een hoogtepunt met de zichtbaarheid op Times Square, een van de bekendste locaties van de stad.

Oranje op Times Square

Beeld: KNVB