Het nieuwe online adverteren: programmatic buying

Wat is het?
Programmatic buying is het geautomatiseerd inkopen van digitale advertentieruimte. Dit inkoopproces loopt via Trade Desks die exact weten wat het formaat van de impressies is, op welk domein deze staat, welke browser gebruikt wordt en welke cookies een user op zijn pc heeft staan. Met een eigen algoritme berekent de Trade Desk vervolgens of deze impressies aantrekkelijk zijn om te kopen, en zo ja, tegen welk CPM tarief. Vervolgens wordt een bod geplaatst in de veiling. Ongeveer 20% van alle digitale reclame wordt momenteel verkocht middels programmatic buying.

Een eerlijke prijs
De Persgroep start zowel met een Open Auction netwerk als een Private Market Place. Door het platform wordt het Persgroep netwerk voor veel meer adverteerders beschikbaar, altijd tegen een eerlijke prijs. De geselecteerde homepage IAB formaten ( op onder andere AD, Volkskrant, Trouw, Parool en Tweakers) passen goed bij salesgedreven campagnes.

Meebewegen met de marktontwikkeling
Christel van den Hazel, Directeur Advertising de Persgroep: 'We zien dat steeds meer digitale budgetten via programmatic worden besteed. We vinden het belangrijk om mee te bewegen met deze marktontwikkeling en om aan te sluiten op de behoeften van onze klanten. We kijken ernaar uit om hier samen een succes van te maken.'