Vice helpt merken denken als uitgever

De kennis, data en technologie van Vice wordt ingezet om verhalen te maken die passen binnen de cultuur van de doelgroep (millennials). Deze verhalen moeten de 'consideration set' van de consument laten stijgen.

Perre van den Brink, managing director Virtue, laat weten: 'Consumenten worden de hele dag door overladen met uitingen waarbij merken zenden en hun product aanprijzen. Bij brand publishing gaat het om het toevoegen van waarde, een verhaal dat uitgaat van wat relevant is binnen de leefwereld van een consument. Als je consequent op deze manier verhalen brengt, voeg je waarde toe in het leven van je doelgroep, stijgt de brand preference en zit je dus uiteindelijk hoger in iemands consideration set. Als bureau dat voortkomt uit het uitgevers-DNA van Vice hebben we alle kennis, data en ervaring in huis om merken hierbij te helpen.'

Inmiddels heeft Virtue de eerste Publisher's View trajecten afgerond voor Albert Heijn, bol.com en ING. Trajecten voor TUI zijn in ontwikkeling.

Lees ook: 'We maken verhalen, geen content'