De Enige Èchte

Halverwege de jaren tachtig koos Chocomel een andere toon. In een circuscommercial trekken artiesten op ‘Love Is All’ van Roger Glover door de piste terwijl Chocomel wordt uitgedeeld.

Iedereen is er wild van

Daarna volgde een reclame die lang met Chocomel verbonden bleef: een meisje krijgt het huis voor zichzelf, pakt Chocomel uit de koelkast, zet de stereo hard en playbackt op Aretha Franklin. Haar vader heeft haar juist gevraagd van zijn stereo af te blijven. De boodschap: ‘Echte Chocomel. Iedereen is er wild van.’

Reclame uit 1986

In 2023 is er een commercial uitgebracht die voortborduurt op dat meisje met die stereo:

Hot, hot, hot!

In 1995 verscheen een commercial die ondergetekende zich nog goed kan herinneren: ‘Hot Shot’. Een knappe jongen bij het zwembad trekt zichtbaar de aandacht van de aanwezige vrouwen. Als hij vervolgens het omkleedhokje induikt om zijn zwembroek aan te trekken, wordt de spanning nog wat verder opgevoerd. Tot hij het hokje weer uitstapt en het duidelijk wordt dat hij vergeten is zijn zwembroek aan te trekken. Overigens kwamen alleen de blote billen van de jongen in beeld, maar deze scène maakte op dit toenmalige tienermeisje in ieder geval behoorlijk wat indruk. 😉

Reclame uit 1995

Na de overname van Chocomel door FrieslandFoods (nu FrieslandCampina) in 2001 verschoof de reclame opnieuw. In 2007 introduceerde reclamebureau DDB de ‘Bloemetjesmotief Methode’ voor Chocomel Hot uit de Senseo-padmachine. De gedachte: mensen bedenken allerlei tactieken om een warme Chocomel te bemachtigen. In de commercial wordt een jas met bloemetjesmotief gebruikt als camouflage tegen een vrijwel identiek behang. De campagne moest Chocomel weer vaker thuis op het keuzelijstje krijgen en richtte zich op moderne jongvolwassenen. Daarmee veranderde ook het gebruiksmoment: koud uit blik of pak was niet langer het enige uitgangspunt.

Reclame uit 2007

Reclame uit 2008

Het kind in je

In 2010 draaide Chocomel de blik richting volwassen consumenten die hun kinderlijke onbevangenheid waren kwijtgeraakt. Onder de vraag ‘Heb jij het nog in je?’ liet DDB volwassenen weer dingen doen die ze vroeger vanzelfsprekend vonden. In een commercial springt een man bijvoorbeeld spontaan het zwembad in. Een andere spot toont mensen die zich in een groot sneeuwballengevecht storten.

Reclames uit 2010

De campagne ging verder dan televisie. Er kwamen straatproeven, Brand Stores, onlinevideo's en acties via Hyves. Bij een eerdere Hyves-activatie bezochten volgens Marketingfacts bijna een miljoen gebruikers de actiepagina en deden bijna 800.000 mensen actief mee. Alleen het woord ‘Hyves’ maakt de campagne inmiddels al tot een tijdsdocument.

De enige echte

Wat door de decennia heen opvalt, is dat Chocomel telkens hetzelfde terrein opzoekt: jezelf even laten gaan voor iets waar je zin in hebt. Van surfers en een playbackend meisje tot camouflagebehang, zwembadduiken en sneeuwballengevechten. De verpakkingen, muziek en media veranderden; de uitnodiging om voor Chocomel even de rem los te laten bleef opvallend constant.

Welke Chocomelreclame zou jij nog eens terug willen zien? Of weet je nog een ander merk met iconische reclame-uitingen? Mail dan naar tamara@marketingtribune.nl.