Grand Prix-winnaars blikken terug: THNDR Music

Naam: Max Gramser
Functie: Founder
Organisatie: THNDR Music
Prijs: Bekroning in categorie Content Design

Welke deuren heeft deze prijs geopend die je vooraf niet had verwacht?

We hebben echt veel bekijks gehad met deze en een aantal andere awards. Daardoor is onze audio-for-products tak groter geworden en krijgen we meer aanvragen binnen dat domein, wat natuurlijk supertof is. En het is ook echt de toekomst. Producten kunnen steeds meer, speakers in producten worden steeds beter en haptics is tegenwoordig ook belangrijk. Audio wordt daarmee een steeds belangrijkere communicator.

Welke rol speelt AI inmiddels binnen jullie contentmarketingaanpak, en waar juist bewust niet?

Puur als helpende tool in het proces, niet generatief. Iedereen kan alles maken met AI, en ik weet dat dit heel kort door de bocht is, maar daardoor is de waarde van het eindresultaat moeilijk te claimen, denken wij, vooral als mensen het voelen of merken. AI helpt ons dus wel om sneller bij het echte werk te komen, maar het maakt het werk niet. De craft blijft bij ons mensenwerk.

Welke campagne of case van een ander heeft jullie het afgelopen jaar geïnspireerd?

The Enshittificator van de Norwegian Consumer Council is echt een geweldig voorbeeld, een satire op wat er nu in de wereld gebeurt en fantastisch uitgevoerd.