Albert Heijn behoudt positie als sterkste sponsormerk

Albert Heijn voert de ranglijst van sterkste sponsormerken in 2026 aan, gevolgd door Philips en Jumbo. De top vijf wordt gecompleteerd door KPN en PostNL. De merkkracht is gebaseerd op een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.

Sterkste sponsormerken van Nederland in 2026

1. Albert Heijn
2. Philips
3. Jumbo
4. KPN
5. PostNL
6. Coca-Cola
7. KLM
8. Nike
9. Ziggo
10. ING
11. MediaMarkt
12. DHL
13. Nationale Postcode Loterij
14. PLUS
15. Rabobank
16. Radio 538
17. Staatsloterij
18. adidas
19. ABN AMRO
20. Heineken

Volgens merkadviseur Hendrik Beerda draagt sponsoring voor Albert Heijn, naast reclame op televisie en online, bij aan het behoud van de merkkracht. Hij ziet daarnaast ruimte om de samenwerking met de Voedselbank nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. 'Hoewel de grootgrutter al sinds 2009 voor miljoenen euro’s aan voedingsmiddelen doneert en inzamelingsacties organiseert, wordt aan die sponsoring nog weinig aandacht besteed. Het merk Voedselbank is even sterk als Albert Heijn, maar heeft vooral een warmer en dynamischer imago. Het zou goed zijn voor het merk Albert Heijn om met dit deel van het sponsorbeleid vaker de publiciteit op te zoeken.'

Wielersponsoring

Het onderzoek laat zien dat prestaties in de sport invloed hebben op de ontwikkeling van sponsormerken. PostNL behoort dit jaar tot de sterkste dalers in merkkracht. Volgens het onderzoek nam de zichtbaarheid van het merk af en leverde de activatiecampagne rond Team Picnic PostNL tijdens de Tour de France, mede door tegenvallende sportieve prestaties, niet het gewenste effect op.

Visma is juist de sterkste stijger van 2026. Volgens Hendrik Beerda Brand Consultancy is die groei mede toe te schrijven aan de sponsoring van Visma-Lease a Bike en de sportieve successen van de wielerploeg. Ook Lease a Bike en Castore behoren tot de grootste stijgers van het afgelopen jaar.

Onderzoek

Het Sponsor Merkenonderzoek wordt sinds 2008 uitgevoerd door Hendrik Beerda Brand Consultancy. Sinds de start zijn volgens het onderzoeksbureau circa 240.000 respondenten ondervraagd over onder meer naamsbekendheid, waardering, binding, gedragsintentie, groeiverwachting en reputatie van sponsors en potentiële sponsorpartners. Volgens het bureau wordt het onderzoek volledig in eigen beheer uitgevoerd, zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.

Beeld: Albert Heijn Gouda