Grolsch lanceert campagne voor introductie van Grolsch Cal

Grolsch lanceert campagne voor introductie van Grolsch Cal
  • Food-en-retail
  • 4 aug 2026 @ 08:00
  • Link
  • Tamara de Vos
    Tamara de Vos
    Allround redacteur
    BBP Media
  • Geen tag

Grolsch introduceert Grolsch Cal, een bier met 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Voor de introductie zet de brouwer schrijver en creatief Pepijn Lanen in als gezicht van een campagne die van start is gegaan via social media, online video en activatiemarketing.

Met de introductie van Grolsch Cal speelt de brouwer naar eigen zeggen in op de groeiende behoefte aan bewustere keuzes, zonder concessies te doen aan smaak en beleving. Volgens Grolsch laat de campagne zien dat minder calorieën niet gelijk hoeft te staan aan minder genieten. Humor, ambitie en zelfrelativering vormen daarbij de uitgangspunten.

Humoristische knipoog

Voor de hoofdrol koos Grolsch voor schrijver en creatief Pepijn Lanen, bij een breed publiek ook bekend als @faberyayo. Volgens het merk sluit zijn persoonlijkheid aan bij het karakter van Grolsch.

Instagram video



Yara Pelzer, Marketing Manager Grolsch, zegt: 'In Pepijn vonden we de perfecte match voor deze lancering. Met een humoristische knipoog brengen we de productpropositie tot leven en laten we zien dat Grolsch Cal er is voor iedereen die de balans zoekt: bewuster leven, zonder concessies te doen aan gezelligheid. Want ook een biertje met vrienden hoort daarbij.'

Productintroductie

Grolsch Cal bevat volgens de brouwer 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils en heeft een alcoholpercentage van 4,2%. Het bier is verkrijgbaar in blik en fles en wordt exclusief verkocht via Albert Heijn.

Credits:
Opdrachtgever: Grolsch (Yara Pelzer, Kim Dorhout Mees, Kasia Cortes).
Concept & creatie: Studio M - WPP Media.
Regie: Bravour Toujours (Sebastiaan van Marion).
Director of Photography: Roku Films (Robert Kuipers).
Productie: Tante Tini.
Talent: Pepijn Lanen via Aureliano Gerling, L'Agency.
TL-vertaling: Klee Brand Design Studio.
Socials (Product): Oddlines Media.

Tamara de Vos

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Digital Marketeer (32-36 uur)
Digital Marketeer (32-36 uur)
De Hersenstichting

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken