Mediahuis NRC en Volksportret starten AI-gedreven marktonderzoek

Dankzij de samenwerking kunnen adverteerders campagnes voortaan al vóór publicatie laten toetsen op onder meer relevantie, impact en aansluiting bij de beoogde doelgroep.

Het Volksportret ontwikkelde een model waarin Nederland is verdeeld in honderd communities, gebaseerd op representatieve bevolkingsdata. Iedere community vertegenwoordigt één procent van de Nederlandse bevolking. Met deze synthetische doelgroepen kunnen concepten, boodschappen en creatieve uitingen snel worden getest, terwijl ook kwalitatieve feedback wordt verzameld. Dat geeft adverteerders in een vroeg stadium inzicht in de verwachte effectiviteit van hun communicatie, zonder de doorlooptijd van traditioneel panelonderzoek.

Madelon Fortuin, commercieel directeur van Mediahuis NRC: 'We bieden onze opdrachtgevers niet alleen toegang tot een betrokken en besluitvaardige doelgroep, maar willen ook continu bijdragen aan een zo groot mogelijk effect van hun campagnes. Daarom denken we actief mee over hoe boodschappen beter kunnen aansluiten op de mensen die zij willen bereiken. Met dit partnership kunnen we campagnes en brandedcontentcampagnes vooraf snel toetsen en optimaliseren, waarbij zowel de doelgroep als de communicatiedoelstellingen centraal staan. Daarmee doorbreken we het traditionele "Pay, Publish and Pray"-proces.'

Hoewel het vooraf testen van campagnes al langer bestaat, maakt AI het mogelijk dit proces aanzienlijk te versnellen. Waar klassiek marktonderzoek vaak enkele weken in beslag neemt, levert Het Volksportret binnen enkele dagen een rapport op met inzichten en aanbevelingen. Daardoor kunnen creatieve keuzes al tijdens de ontwikkelfase worden aangescherpt en worden beslissingen minder afhankelijk van ervaring of intuïtie.

Volgens Mediahuis NRC past de samenwerking binnen de ambitie om adverteerders te ondersteunen met betekenisvol bereik. Door doelgroepkennis te combineren met AI-gedreven onderzoek ontstaat een vorm van campagneadvies waarin data en creativiteit elkaar versterken.

Jens Hellewaard, oprichter en CEO van Het Volksportret: 'We zijn erg blij met deze samenwerking met Mediahuis NRC, omdat we dezelfde data-gedreven focus op effectiviteit delen. Het Volksportret wil het perspectief van de doelgroep veel vaker onderdeel maken van belangrijke beslissingen van adverteerders. Met hoogwaardige data in ons model kunnen we betrouwbare voorspellingen doen over hoe doelgroepen op communicatie zullen reageren.'

Foto: Jens Hellewaard (l., Volksportret) en Madelon Fortuin (Mediahuis NRC)