Tata Consultancy Services verlengt titelsponsoring TCS Amsterdam Marathon

De focus ligt daarbij op de inzet van kunstmatige intelligentie en digitale innovaties om de beleving voor deelnemers, supporters en de organisatie verder te verbeteren, meldt de organisatie.

TCS is sinds 2011 naamgevend partner van de Amsterdam Marathon. In die periode groeide het evenement uit tot de grootste marathon van Nederland en een van de snelste marathons wereldwijd. Inmiddels nemen jaarlijks 32.000 lopers deel aan de marathon en nog eens 15.000 aan de halve marathon. Sinds vorig jaar is het evenement uitgebreid naar een tweedaags programma met onder meer een 7,5 kilometerloop, de Kids Run en de Heroes Run. In totaal trekt het marathonweekend zo'n 65.000 deelnemers uit 140 landen.

De internationale reputatie van de marathon wordt onderstreept door het Platinum Label van World Athletics, de hoogste kwalificatie voor internationale marathons. Amsterdam behoort daarmee tot de mondiale top en staat momenteel op de zevende plaats van snelste marathonsteden ter wereld.

René Wit, race director van de TCS Amsterdam Marathon, noemt de samenwerking een belangrijke motor achter de ontwikkeling van het evenement. 'In de afgelopen vijftien jaar heeft onze samenwerking met TCS een belangrijke bijdrage geleverd aan de groei en internationale uitstraling van het evenement. Door deze samenwerking te verlengen, kunnen we verder bouwen aan de toekomst, met een sterk eliteveld, een aantrekkelijk aanbod voor recreatieve lopers en een optimale ervaring voor lopers, supporters en partners.'

Volgens Josu Devasia, Country Head van TCS Nederland, gaat de samenwerking verder dan sportsponsoring alleen. 'De TCS Amsterdam Marathon is voor ons veel meer dan een sportevenement. Het brengt gezondheid, technologie, gemeenschap en langdurige relaties samen. Richting 2030 willen we de ervaring verder verrijken met technologie en AI, verantwoord, veilig en met de mens centraal.'

De afgelopen jaren werkte TCS al mee aan de digitale ontwikkeling van het evenement, onder meer met de officiële marathonapp, de Smart Medal en Racefox, een AI-gestuurde trainingsapp voor hardlopers. Binnen de vernieuwde samenwerking onderzoeken beide partijen hoe technologie de organisatie en de bezoekerservaring verder kan versterken.

Ook de maatschappelijke impact blijft een belangrijk onderdeel van de samenwerking. Via de TCS Amsterdam Marathon is inmiddels meer dan 7 miljoen euro opgehaald voor KWF Kankerbestrijding en het UMC Cancer Center Amsterdam. Daarnaast zet het evenement zich met initiatieven als Running Blind in om hardlopen toegankelijker te maken voor mensen met een visuele beperking.

foto: TCS Amsterdam Marathon