Jean Bâton valt op met achttien posters

De campagne wordt ondersteund met een consumentenactie waarbij deelnemers alle uitingen moeten opsporen.

De zogeheten 'Reclâmeposter Bonânzâ' loopt tien dagen. Deelnemers die alle achttien posters weten te vinden en fotograferen, maken kans op de 'Gouden Bârbecue', een goudkleurige kamado inclusief accessoires. Via de sociale kanalen van Jean Bâton ontvangen deelnemers gedurende de actie hints over de locaties van de posters. Het accent circonflexe, in het Frans ook wel bekend als een hoedje of dakje en onderdeel van de merknaam, staat centraal in het concept.

Met de activatie bouwt Jean Bâton verder aan het merkplatform 'Maak het extraordinaire', waarmee het alledaagse eetmomenten wil transformeren tot iets bijzonders. Het premium mayonaisemerk werd in 2015 opgericht door chef-kok Jan Stok en ondernemer Bart van Dam. Hun gezamenlijke ambitie was om mayonaise opnieuw op de culinaire kaart te zetten, met hoogwaardige ingrediënten, ambachtelijke recepturen en uitgesproken smaken zoals truffelmayonaise. Inmiddels maakt Jean Bâton deel uit van Enrico, de foodgroep achter onder meer Bertolli, en groeide het uit tot een van de snelst groeiende premium sauzenmerken van Nederland. 

Bekijk [hier] de film met nieuw campagnebeeld.

De merkpositionering leverde de afgelopen jaren meerdere creatieve onderscheidingen op. Zo won de campagne 'Maak het extraordinaire' een SAN Accent en werd de communicatie rond het merk ook bekroond bij de ADCN Awards en de Effie Awards. De nieuwe campagne en activatie zijn ontwikkeld door Howdy Amsterdam.

Credits
Verantwoordelijk bij Jean Bâton: Ties Robben en Aleks Fiege
Bureau: Howdy Amsterdam
Concept & creatie: Paul Bakker en Wilbert Leering-Geurts
Producer: Tamara Wezeman
Fotograaf: Dennis Beerling
Mediabureau: Abovo Maxlead
Media: Kim de Waard en Thijs Sanders