Lidl zet noten in de spotlight

Aanleiding voor de notencampagne is de aangescherpte richtlijn van het Voedingscentrum, dat de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid ongezouten noten heeft verhoogd van 25 naar 30 gram. Meer hierover is te lezen in de grondige analyse van de nieuwe Schijf van Vijf voor marketeers in MT05/'26 (print), bestel [hier] na.

Met de campagne wil Lidl inspelen op de groeiende vraag naar gezonde snacks. Het notenmerk Alesto heeft daarvoor een nieuwe verpakking gekregen en wordt nadrukkelijker gepositioneerd als een premium huismerk, waarbij kwaliteit, smaak en betaalbaarheid centraal staan.

Ook volgens Lidl sluiten noten goed aan bij een gezond en gevarieerd voedingspatroon. 'Ze bevatten onder meer onverzadigde vetten, plantaardige eiwitten en vezels. Walnoten zijn een bron van omega 3-vetzuren, terwijl amandelen en cashewnoten rijk zijn aan magnesium. Met de campagne wil de retailer ook bijdragen aan zijn duurzaamheidsambities.' Lidl zegt als doel te hebben dat in 2030 60 procent van de verkochte eiwitten van plantaardige oorsprong is.

De supermarktketen benadrukt daarnaast dat het de volledige keten van de notenproductie beheert, van inkoop en selectie in de landen van herkomst tot verwerking en verpakking. Daarmee wil Lidl de kwaliteit van het assortiment waarborgen.

De introductie van het vernieuwde Alesto wordt ondersteund met een landelijke, humoristische campagne die maandag van start gaat.

• Lees ook: Voedselinflatie geeft private label boost in [MT07/'26].