Alfred wint pitch Céréal

Céréal wil in Nederland verder groeien met een assortiment dat inspeelt op de vraag naar bewustere voedingskeuzes. Het merk biedt onder meer koekjes, chocolade, jam, chocopasta, hagelslag en vezelrijke en glutenvrije producten. Met de nieuwe campagne wil Céréal laten zien dat genieten en bewuster kiezen elkaar niet hoeven uit te sluiten.

Volgens Kristel De Smet, Category Marketing Manager bij Nutrition & Santé Benelux, sluit de campagne aan bij de manier waarop consumenten vandaag met eten omgaan: ‘Wij willen Nederland laten zien dat je met een goed gevoel kan toegeven aan je cravings. Genieten kan namelijk ook met minder suikers. Onze innovaties op het gebied van voeding laten zien dat je niet in hoeft te leveren op smaak tijdens het snacken of ontbijt als je tegelijkertijd bewustere keuzes wil maken.’

De campagne ‘Het Nieuwe Genieten’ wordt in 2026 in verschillende flights uitgerold. De inzet is volledig digitaal, met een mix van content op social media. Daarmee kiest Céréal voor een aanpak die het merk dichter bij de dagelijkse snack- en ontbijtmomenten van consumenten moet brengen.

‘Wij houden van merken die een bestaande overtuiging durven uit te dagen’, zegt Yvette Belt-Beekman, Managing Director bij Alfred. ‘Veel mensen denken nog steeds dat bewust kiezen ten koste gaat van smaak of genieten. Céréal bewijst dat het ook anders kan. Juist dat verhaal willen we de komende jaren samen verder uitbouwen.’

Céréal is momenteel verkrijgbaar bij verschillende Nederlandse supermarkten. Met de samenwerking met Alfred wil het merk zijn bekendheid en relevantie in Nederland verder vergroten.