Cortina lanceert brugklassercampagne met 'Bro'-installatie

Volgens Cortina speelt de campagne in op het moment waarop veel jongeren de overstap gaan maken naar de middelbare school en vaak een nieuwe fiets nodig hebben.

Personaliseren

Naast een gratis fietskrat introduceert Cortina tijdens de actie ook charms waarmee jongeren hun fietskrat kunnen personaliseren. Volgens Joske den Engelsen, Marketing Manager bij Cortina, sluit dit aan bij de behoefte van brugklassers om een eigen uitstraling te geven aan hun fiets. 'Juist op de middelbare school wil je niet opvallen, zeker op die leeftijd niet, maar wel iets van jezelf laten zien. Dat spanningsveld zie je terug in deze campagne. Met de charms geven we onze doelgroep de mogelijkheid om iets eigens toe te voegen aan een fiets die al jaren favoriet is onder brugklassers. Oh, en de Bro-installatie gaat nog door het land reizen, dus houd dat in de gaten.'

Twee doelgroepen

De campagne richt zich op zowel aankomende brugklassers als hun ouders. Volgens Cortina volgt de mediastrategie het aankoopproces: jongeren worden bereikt via creatorcontent en social media, terwijl richting ouders de nadruk ligt op de tijdelijke actie en de eigenschappen van de Cortina U4. Voor de campagne zijn meer dan acht verschillende assets ontwikkeld binnen hetzelfde creatieve concept.

Credits
Creatie: Lemon Scented Tea.
Creator:Richelle van der Knoop.
Productie installatie: Promodukties.
Media: Brandwebbing.