Frankrijk verbiedt vanaf 2027 reclame voor Shein en Temu

Bij overtreding kunnen boetes volgen. Dat meldt de NOS.

Met de nieuwe wet wil Frankrijk de impact van extreem goedkope wegwerpmode terugdringen. De regels richten zich specifiek op zogenoemde ultrafastfashionbedrijven, die in hoog tempo grote aantallen goedkope kleding en andere producten op de markt brengen. Volgens de Franse overheid stimuleert dit overconsumptie en neemt de hoeveelheid textielafval daardoor toe.

Naast het reclameverbod krijgen de platforms te maken met een milieuheffing per verkocht product. Ook moeten zij consumenten actief wijzen op duurzamere alternatieven, zoals reparatie, hergebruik en bewuster koopgedrag. De Franse maatregelen lijken vooral gericht op Chinese e-commercebedrijven. De exacte criteria waaraan ondernemingen moeten voldoen om als ultrafastfashionplatform te worden aangemerkt, worden nog uitgewerkt.

Shein ligt in Frankrijk al langer onder een vergrootglas. Eerder deze maand kreeg het bedrijf een boete van 22 miljoen euro vanwege tekortkomingen rond retourzendingen en gebrekkige informatie over materialen en herkomst van producten. Vorig jaar volgde al een boete van 40 miljoen euro wegens misleidende kortingsacties. Ook de Europese Commissie onderzoekt of Shein voldoende maatregelen neemt tegen illegale producten en consumenten voldoende beschermt.

Vanaf 1 juli 2026 worden bovendien de kosten voor goedkope pakketjes uit China hoger. De Europese Unie voert een nieuwe afhandelingsheffing in op kleine zendingen van buiten de EU. Die extra kosten moeten een eerlijker speelveld creëren voor Europese retailers en de handhaving op ingevoerde producten verbeteren. Nog een tegenslagje voor de ultrafastfashionplatforms. Al eerder besloot het Parijse warenhuis Bazar de l'Hôtel de Ville (BHV) na zeven maanden de samenwerking met Shein te stoppen. De nieuwe eigenaar van BHV ziet de samenwerking in de prestigieuze winkel als een fout. Daarom gaat de Shein-afdeling volgens Nu 'idealiter voor Kerstmis nog dicht'.

Foto: Appshunter.io  | Unsplash