KNHB kiest voor zelfspot in campagne rond WK hockey

Daarnaast reist hij in aanloop naar het WK met het zogenoemde ‘CommentaarHokkie’ door Nederland: een speciaal omgebouwde caravan waarin via interviews en challenges verschillende opvattingen over hockey worden onderzocht. Omdat Bender volgens de initiatiefnemers niet wordt gestuurd, moet de content een eerlijk en onvoorspelbaar karakter krijgen.

Eerste resultaten

Saskia van der Meulen, marketeer bij de KNHB, en Tamara Bouwmans, manager communicatie bij de KNHB, zeggen over de campagne: 'Als bond moeten we eerlijk durven kijken naar hoe we worden gezien. Door naar ons eigen imago te kijken en dat niet uit de weg te gaan, hopen we dichter bij jongeren te komen en laten we zien hoe verrassend en toegankelijk hockey is. Tegelijk kiezen we met deze campagne voor een aanpak die opvalt en soms schuurt, maar altijd met respect voor de sport en de mensen die ervan houden, zodat zij zich er ook in blijven herkennen. Op die manier willen we campagne maken die de doelgroep echt aanspreekt en het gesprek over hockey op gang brengt'.

De longform-video ging op 13 juni live. Volgens de KNHB behaalde de video binnen een week meer dan één miljoen views en leverde de campagne veel inhoudelijke reacties op, waarin vooroordelen over hockey door het publiek worden bevestigd of juist ontkracht.