VanMoof zet antidiefstal centraal

Met de campagne wil VanMoof de aandacht vestigen op zijn antidiefstalsysteem, dat volgens het merk leidt tot diefstalcijfers die tien keer lager liggen dan het gemiddelde in de sector. De films zijn geproduceerd door ProdCo, ontwikkeld met het interne creatieve team van VanMoof en geregisseerd door Alex Takacs. De campagne loopt online via Instagram, Meta, YouTube en Amazon Prime, en daarnaast via CRM, de VanMoof-website en schermen in partnerwinkels in Europa.

De campagne volgt op een periode waarin VanMoof internationaal erkenning kreeg voor zijn merkcommunicatie. ‘The Sound of VanMoof’ won eerder dit jaar een D&AD Yellow Pencil in de categorie Digital Experiences - Connected Devices en goud bij de Muse by CLIO Awards. De merkfilm ‘Ride Like No Other’ ontving een D&AD Graphite Pencil in Luxury - Film and Motion en viel ook in de prijzen bij ADCN.

Volgens VanMoof bestaat het beveiligingssysteem uit zes verdedigingslagen. Alleen geregistreerde berijders en door hen goedgekeurde gebruikers kunnen een fiets ontgrendelen. Wanneer de fiets wordt verplaatst, gaat het alarm af en ontvangt de eigenaar een pushmelding. Via tracking kan de locatie van de fiets worden gevolgd, ook in gebieden met beperkte dekking. Bij diefstal kan de fiets op afstand worden uitgeschakeld en kunnen VanMoof’s Bike Hunters worden ingezet.

‘Na de lancering van de S6 vorig jaar hebben we veel feedback gevraagd aan berijders en een van de meest gewaardeerde features die steeds terugkwam, was ons Anti-Theft System’, zegt Scott Kennedy, CMO van VanMoof. Volgens Kennedy blijft fietsdiefstal een belangrijke drempel bij de aanschaf van een e-bike. ‘We wisten hoe geavanceerd ons systeem was vergeleken met andere oplossingen en dat zagen we ook terug in het zeer lage aantal VanMoofs dat ooit verdwijnt. We vonden dat we daar meer mee moesten doen en het beter moesten vertellen.’