Amsterdam maakt moeilijke museumnamen verleidelijk

Museumnamen worden in de campagne fonetisch vertaald naar een uitspraak die Engelstalige bezoekers gemakkelijker kunnen lezen. Zo wordt het Willet Holthuysen Museum aangeduid als ‘Will-Ed Hold-How-Zen’ en het Geelvinck Pianola Museum als ‘Gail-Think Pee-Ah-No-Lah’.

Met de aanpak willen de initiatiefnemers een herkenbare taalbarrière ombuigen tot nieuwsgierigheid. Volgens Purva Michaels, Senior Creative bij Monks, ontstaat zo een laagdrempelige uitnodiging om nieuwe plekken te bezoeken. ‘Vrijwel iedere internationale bezoeker struikelt over Nederlandse woorden. In plaats van die drempel weg te nemen, hebben we hem juist omarmd. Zo wordt taal geen obstakel meer, maar juist een uitnodiging om op ontdekking te gaan.’

De campagne volgt op Catch me at the Museum, die eerder dit jaar Amsterdam als kunst- en cultuurstad positioneerde. De nieuwe uiting richt zich nadrukkelijk op bezoekers die al in de hoofdstad verblijven en hen moet aanzetten tot daadwerkelijk museumbezoek.

Daarbij speelt de I Amsterdam City Card een centrale rol. De kaart geeft toegang tot meer dan veertig musea en attracties in Amsterdam en de omliggende regio. ‘Veel bezoekers zijn nieuwsgierig naar het culturele aanbod van Amsterdam, maar kiezen uiteindelijk vaak voor de plekken die ze al kennen’, zegt Chantal van Binsbergen, bezoekersstrateeg bij Amsterdam&Partners. ‘Met deze campagne brengen we juist ook minder bekende musea onder de aandacht.’

De campagne loopt via buitenreclame in Amsterdam, sociale media en een speciale landingspagina. Monks ontwikkelde het concept in opdracht van Amsterdam&Partners. De campagne wordt mogelijk gemaakt door het Overleg Amsterdamse Musea; alle deelnemende musea zijn bij deze organisatie aangesloten.