Storytel zet luisteren onderweg centraal

Om de campagne kracht bij te zetten verschenen langs drukke Nederlandse vakantieroutes opvallende lifters: een ridder, een prinses en een compleet ijshockeyteam. De fictieve personages uit bekende luisterverhalen brachten voorbijgangers aan het lachen, gingen met hen in gesprek en deelden kaarten waarmee Storytel dertig dagen gratis kan worden uitgeprobeerd.

De campagne speelt in op een herkenbare situatie voor veel gezinnen. Tijdens lange autoritten grijpen ouders vaak naar een tablet of smartphone om kinderen bezig te houden, terwijl tegelijkertijd steeds meer aandacht bestaat voor het beperken van schermtijd. Storytel wil laten zien dat luisterboeken en podcasts een aantrekkelijk alternatief vormen. Via de app zijn meer dan een miljoen luisterboeken en e-books beschikbaar, die vooraf kunnen worden gedownload zodat ook zonder internetverbinding kan worden geluisterd.

'Iedere ouder kent het moment waarop vanaf de achterbank voor de zoveelste keer klinkt: "Zijn we er al?". Met deze campagne willen we laten zien dat een luisterverhaal een reis minstens zo leuk kan maken als de bestemming zelf. Je reist beter met een verhaal', legt Laura Stoorvogel, Country Manager Nederland en België van Storytel uit.

Een ridder aan boord?

De campagne wordt ondersteund door medisch advies van huisarts Jojanneke Kant, bekend als @devragendokter. Zij wijst erop dat luisteren voor kinderen die gevoelig zijn voor wagenziekte vaak prettiger is dan kijken naar een scherm. 'Een luisterboek is onderweg doorgaans het minst belastend voor kinderen die gevoelig zijn voor wagenziekte. Zij kunnen naar buiten blijven kijken, waardoor hun ogen en evenwichtsorgaan dezelfde beweging doorgeven. Bij een tablet of telefoon krijgen de hersenen juist tegenstrijdige informatie, wat misselijkheid en duizeligheid kan versterken.'

Volgens Storytel maken momenteel nog relatief weinig Nederlanders gebruik van luisterboeken, waardoor de zomerperiode een geschikt moment is om meer mensen kennis te laten maken met ve