Vaseline brengt online 'slide' trend naar festivals

Tijdens de festivals Ultra Europe en Yacht Week in Kroatië vertaalde het merk het bekende fenomeen 'sliding into the DMs' naar een fysieke ervaring.

Waar swipen en berichten sturen voor veel jongeren de norm zijn, groeide tegelijkertijd de wens naar spontane ontmoetingen in het echte leven. Met de campagne speelde Vaseline in op die ontwikkeling door festivalbezoekers op een laagdrempelige manier met onbekenden in contact te brengen.

Vaseline photobooth

Centraal in de activatie stond een grote glijbaan die uitkwam bij een van de hoofdpodia van Ultra Europe. Festivalgangers werden uitgenodigd om samen met iemand die zij nog niet kenden naar beneden te glijden, als speelse manier om het ijs te breken. Vooraf konden bezoekers terecht bij een Glow Up-station, waar zij hun uiterlijk konden bijwerken en verschillende lipproducten van Vaseline uitprobeerden, waaronder de nieuwe Gluta-Hya Lip Serum Gloss. Deelnemers aan de glijbaanactie maakten bovendien kans op een VIP-ervaring achter de dj-booth.

'Vaseline Lip draait om zelfvertrouwen in dagelijkse momenten', licht Monica Borratxero, EU Beauty & Wellbeing Lead bij Unilever toe. 'Met Slide Into Real Life laten we zien hoe een online interactie kan uitgroeien tot een echte ontmoeting.'

Na Ultra Europe reisde de activatie door naar Yacht Week in Kroatië. Daar kreeg het concept een maritieme invulling met opblaasbare glijbanen op de Adriatische Zee, gecombineerd met live dj-sets en ontmoetingen tussen deelnemers. Ook daar stond het stimuleren van nieuwe, spontane contacten centraal.

Met de campagne sluit Vaseline aan bij een bredere Gen Z-trend, waarbij digitale interacties steeds vaker plaatsmaakten voor de behoefte aan authentieke ervaringen en persoonlijke ontmoetingen. Festivals blijken daarbij volgens Vaseline-merkhouder Unilever een logische omgeving om online gedrag op een creatieve manier naar de fysieke wereld te vertalen.

De slide-ervaring letterlijk live vertaald