Gem Guards brengen sieraden op bitje

Gem Guards brengen sieraden op bitje
  • Sponsoring
  • 13 aug 2026 @ 12:58
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Tophockeyers Frédérique Matla en Terrance Pieters dragen tijdens het WK Hockey gepersonaliseerde bitjes met ingekapselde tooth gems. De zogenoemde Gem Guards zijn ontwikkeld door de KNHB en Rabobank als regelconforme manier om spelers hun identiteit op het veld te laten uitdragen.

Aanleiding voor het initiatief is het sieradenverbod dat de wereldhockeybond vorig jaar invoerde om de veiligheid van spelers te vergroten. Omdat sieraden voor sporters ook een persoonlijke betekenis kunnen hebben, verplaatst de campagne deze vorm van zelfexpressie naar het verplichte bitje.

'Iedereen speelt op zijn eigen manier en staat ergens voor. Dat mag je best laten zien', zegt Terrance Pieters. De international vindt het bijzonder dat hij zijn sieraden op deze manier bij zich kan dragen, vooral tijdens een WK in eigen land en in Amsterdam.

Ook voor Frédérique Matla vertegenwoordigen sieraden persoonlijke verhalen. 'Ik doe mijn sieraden zo laat mogelijk uit en na de wedstrijd zo snel mogelijk weer in, want dan voel ik me weer helemaal mezelf. Familie is voor mij heel belangrijk en dat komt hierin nu heel mooi terug', aldus Matla.

De Gem Guards zijn gemaakt in samenwerking met tooth-gemartists Daniel Declercq en Sarah Brinkman, die tevens tandarts is, en Marijn Immerzeel. De gems zijn tussen twee lagen materiaal geplaatst, waardoor ze niet in contact komen met de mond of tanden. Volgens de initiatiefnemers voldoen de bitjes aan alle veiligheids- en CE-eisen.

Bekijk hieronder de campagnevideo:



One ontwikkelde het concept en de campagne. Een video in jarennegentigstijl en een making-of moeten vooral een jongere doelgroep bereiken. Tijdens het WK is de activatie onder meer zichtbaar op stadionschermen en via een ‘Gem Cam’ voor supporters. Daarnaast kunnen fans met een Snapchat-filter een eigen Gem Guard-look uitproberen. Ook sociale media, podcasts, print en PR worden ingezet.

Volgens Saskia van der Meulen, marketeer bij de KNHB, is de jonge generatie belangrijk voor de toekomst van de sport. 'We willen hen blijven boeien en binden en tegelijkertijd laten zien dat er binnen hockey ruimte is om jezelf te zijn.'

Matla en Pieters dragen hun gepersonaliseerde bitjes tijdens hun openingswedstrijden op zaterdag 15 en zondag 16 augustus.

Credits
Creatief bureau: One:Nil
Productiemaatschappij: Freshmen Media
Fotografie: Olivia Grace
Tandartsen: Sarah Brinkman en Marijn Immerzeel
Gem artist: Daniel Declercq
Productie: LIX Projects

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Digital Marketeer (32-36 uur)
Digital Marketeer (32-36 uur)
De Hersenstichting

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/sponsoring biedt essentiële achtergrondinformatie over de Nederlandse sponsorindustrie. Voor decisionmakers, zowel in het bedrijfsleven als bij organisaties op sport, cultureel, entertainment, media en maatschappelijk gebied.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken