Rotterdam Central District kiest nieuwe partner voor merkpositionering

Met de samenwerking wil RCD zijn identiteit versterken en zijn landelijke bekendheid vergroten. Het stationsgebied staat aan de vooravond van grootschalige ontwikkelingen, waaronder de komst van nieuwe woningen, kantoren en voorzieningen. Daarmee moet RCD verder uitgroeien tot een stadsdistrict waarin werken, wonen en recreëren samenkomen.

XYZ Creative Agency gaat de komende periode samen met de gebiedsorganisatie werken aan een overkoepelende merkstrategie en campagne. Het doel is om één herkenbaar verhaal te ontwikkelen voor verschillende doelgroepen, waaronder investeerders, ondernemers, bewoners en bezoekers. De positionering moet zowel de bestaande kwaliteiten als de toekomstige ontwikkeling van het gebied zichtbaar maken.

Volgens Diederik Hoffland en Anne Van Asseldonk van XYZ Creative Agency biedt de opdracht de mogelijkheid om een prominent deel van Rotterdam ook buiten de stad nadrukkelijker te profileren. ‘Rotterdam Central District is ambitieus, internationaal en volop in beweging. Het is bijzonder om opnieuw zo’n Rotterdams icoon aan ons portfolio toe te voegen en samen met RCD te werken aan een sterk merk dat ook buiten de stad de aandacht krijgt die het verdient.’

De keuze voor XYZ volgde na beoordeling van de 21 inzendingen. Volgens RCD lag de kwaliteit van de voorstellen hoog, waardoor het selectietraject uitdagend was. De organisatie ziet het aantal inschrijvingen en het niveau van de voorstellen als een teken van de betrokkenheid van de creatieve sector bij de verdere ontwikkeling van het Rotterdamse stationsgebied. Wanneer de nieuwe merkstrategie en campagne worden gepresenteerd, is nog niet bekendgemaakt.