Cornetto en Pantone kleuren zomer blauw

Voor Cornetto, onderdeel van The Magnum Ice Cream Company (TMICC), is blauw al lange tijd een belangrijk onderdeel van de merkidentiteit. Met de speciaal ontwikkelde kleur wil het ijsmerk die visuele herkenbaarheid verbinden aan de emoties en ervaringen die consumenten met de zomer associëren. De campagne richt zich daarbij niet alleen op idyllische zomermomenten. Ook herkenbare ongemakken dienen als inspiratie, zoals plastic strandstoelen die aan de huid blijven plakken, speelkaarten die nat worden en zand dat zich door een volledige strandtas verspreidt.

Voor de Better in Blue Collection vroeg Cornetto een collectief van ontwerpers, kunstenaars en digitale makers om deze situaties opnieuw vorm te geven. Onder anderen Alan Philippe Bietenholz, David Krammer, Emanuele Jane Morelli, Luca Liguori, Hulya Hanli, Marcos Portolés, Nana Shatsky, Maryam Ghali Aliyu, Edoardo Pepe en Marco Rambaldi werkten aan de collectie. De groep bestaat uit product- en industrieel ontwerpers, 3D-artiesten en makers die gebruikmaken van kunstmatige intelligentie. Hun ideeën moeten laten zien hoe design en creativiteit bekende frustraties kunnen veranderen in opvallende en deelbare oplossingen. De ontwerpen worden vanaf 14 augustus tot eind september gefaseerd gepresenteerd via de sociale en digitale kanalen van Cornetto.

Volgens Hazal Kantman, Head of Cornetto bij TMICC, sluit de samenwerking aan bij de bestaande merkassociaties. ‘De zomer staat altijd al synoniem voor blauw: blauwe luchten, blauwe oceanen en onvergetelijke momenten met vrienden en familie. Met onze samenwerking met Pantone vieren we die verbinding en nodigen we mensen uit om de zomer vanuit een nieuw creatief perspectief te bekijken.’