Fisherman’s Friend verbreedt merkplatform

Fisherman’s Friend verbreedt merkplatform
  • Food-en-retail
  • 18 aug 2026 @ 14:54
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Fisherman’s Friend bouwt verder aan het merkplatform Strong Stuff Is Good Stuff. In een nieuwe landelijke campagne koppelt het merk mentale kracht nadrukkelijker aan de frisheid en smaak van het product.

De campagne is ontwikkeld door Here Creative Agency en draait om twee commercials. Daarin ontmoet de onverstoorbare Fisherman’s Friend-visser verschillende uitgesproken karakters. Het merk wil zo laten zien dat ‘sterk’ niet alleen betrekking heeft op mensen die hun eigen koers varen en zich niet snel van de wijs laten brengen, maar ook op de productervaring.

Volgens Jeroen Jeroense, brand manager bij Concorp, speelt de campagne daarmee een bredere rol binnen de positionering van het merk. ‘De frisheid van Fisherman’s Friend is, naast kracht, een onderscheidende producteigenschap. Dat maken we in deze campagne tastbaar. Daarmee verbreden we de merkidentiteit.’

Bekijk hieronder één van de twee commercials:



De commercials sluiten daarnaast aan bij de ervaren drukte van het dagelijks leven, waarin mensen voortdurend communiceren, delen en contact zoeken. De sterke frisheid van Fisherman’s Friend onderbreekt die dynamiek en brengt de personages in de campagne terug naar het moment.

‘Het creatieve inzicht is dat we leven in een drukke wereld, waar iedereen voortdurend zendt, deelt en op zoek is naar verbinding. Daar spelen we met een knipoog mee’, zegt John de Vries, founder en creative director bij Here. | Creative Agency. Volgens De Vries komen zo twee merkeigenschappen samen: ‘De sterke frisheid van Fisherman’s Friend verrast de karakters en brengt ze terug in het moment. Zo komen de frisheid van het product en de innerlijke kracht van het merk op een natuurlijke manier samen. Fresh friends dus.’

De campagne wordt vanaf deze week landelijk uitgerold via televisie, online video, social media, buitenreclame en print. Op een later moment wordt ook radio aan de mediamix toegevoegd.

Credits
Klant: Fisherman’s Friend, Concorp, Jeroen Jeroense, Joost van de Sande, Gijs ten Buuren
Bureau: Here. | Creative Agency
Productie: StudioStudio, Esther Ris, Kaylee Hovemann, Marlon van der Strigt
Regie: Rob Lücker
Edit: Ronnie-editing, Gert-Willem Visser
Postproduction: The Compound
Geluid: Public Audio

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators
Digital Marketeer (32-36 uur)
Digital Marketeer (32-36 uur)
De Hersenstichting

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken