Tony’s maakt roadtrip van reepkleuren

De campagne is gebaseerd op het spel ‘Ik zie, ik zie wat jij niet ziet’ en speelt in op vakanties in eigen land. Met een speciale auto en levensgrote chocoladerepen bezoekt Tony’s plaatsen die een kleur of smaak in hun naam hebben. Zo verbindt het merk Roosendaal aan zijn roze reep met witte chocolade, framboos en knettersuiker. Zoutelande wordt gekoppeld aan de variant karamel-zeezout.

Volgens Tony’s kiest een groot deel van de consumenten bij aankoop vooral op basis van de kleur van de verpakking en minder op de smaaknaam. Die herkenbaarheid vormt het creatieve uitgangspunt van de campagne. De activatie wordt de komende weken uitgerold langs de route, in winkels en via onlinekanalen.

Barts Boekje heeft de tien haltes verwerkt in een reisroute met aanbevelingen voor onder meer horeca, overnachtingen en lokale bezienswaardigheden. Daarmee wil Tony’s het vakantiegevoel aan het einde van de zomer verlengen en tegelijkertijd Nederlandse bestemmingen onder de aandacht brengen.

Naast de toeristische en visuele insteek gebruikt het chocolademerk de campagne om zijn maatschappelijke missie opnieuw te benadrukken. Tony’s wijst daarbij op lage inkomens voor cacaoboeren, kinderarbeid en ontbossing in de cacao-industrie. Het bedrijf koopt cacao in volgens zijn vijf samenwerkingsprincipes, die boeren volgens Tony’s in staat moeten stellen een leefbaar inkomen te verdienen.

De campagne sluit aan bij de bredere merkpositionering waarin opvallende verpakkingen, activisme en publieksgerichte acties worden gecombineerd. De bijbehorende repen zijn verkrijgbaar in supermarkten, de Tony’s Super Store en de eigen webshop. De volledige reisroute staat op de website van Barts Boekje.