Yeehright durft te vergelijken in Sugar Shock-campagne

Yeehright zet zijn product naast andere merken uit de categorie en vertaalt de hoeveelheid suiker naar suikerklontjes. Volgens Marc Veltman, medeoprichter van Yeehright, is het hele zoetbelegschap de afgelopen jaren nauwelijks meegegaan in de ontwikkeling naar minder suiker: ‘De meeste producten bevatten meer dan 50 gram suiker per 100 gram en tegelijkertijd profileren merken zich steeds vaker op andere aspecten van hun samenstelling, bijvoorbeeld doordat ze geen palmolie bevatten, biologisch of plantaardig zijn. Met Sugar Shock willen we laten zien dat dergelijke productclaims nog steeds weinig zeggen over de hoeveelheid suiker die een product bevat. Daarom zetten we de feiten zo transparant mogelijk naast elkaar en vergelijken we ons bewust met bekende merken.’

‘Als challenger moet je bereid zijn de categorie uit te dagen’

Tegelijkertijd maakt Yeehright bekend dat Alex Bennett Grant, oprichter en CEO van We Are Pi, is toegetreden tot het managementteam van Yeehright. Veltman: ‘Met zijn internationale ervaring in reclame en merkstrategie maakt hij meteen een statement door nadrukkelijk de grenzen op te zoeken in de communicatie-uitingen. Sugar Shock is daarvan de eerste zichtbare uitkomst.’ Bennett Grant vervolgt: ‘Als challenger moet je bereid zijn de categorie uit te dagen. We kunnen de vergelijkingen met suikerklontjes goed onderbouwen. Dat geeft ons de mogelijkheid om het verschil op een uitdagende en effectieve manier zichtbaar te maken.

Zichtbaarheid in steden en online

De Sugar Shock-campagne werd geschoten in Amsterdam en wordt tijdens de back-to-school-periode landelijk uitgerold via buitenreclame in de grote steden, social media, influencers en PR. De merkontwikkeling, identiteit en het oorspronkelijke lanceringsconcept van Yeehright kwamen eerder dit jaar tot stand in samenwerking met het Amsterdamse bureau Vijf890.

Credits
Klant: Yeehright
Strategisch partner: We Are Pi
Branding Bureau: Vijf890
Media: TNG Agency

Over Yeehright

Yeehright is een Nederlands foodmerk, opgericht eind 2025 door Marc Veltman, Oliver Snoek en Ingrid Lamme. Het merk ontwikkelt een nieuwe generatie zoete boterhamspreads met tot 80% minder suiker dan concurrerende producten, zonder zoetstoffen en zonder palmolie. Waar de meeste boterhamspreads tussen de 36 en 57 gram suiker per 100 gram bevatten, bevat Yeehright! gemiddeld 12 gram suiker per 100 gram. In plaats van zoetstoffen kiest het merk voor een unieke waarin kastanje zorgt voor natuurlijke zoetheid, balans en volheid. Deze vergeten noot, gecombineerd met hazelnoot en amandel, levert een romige en uitgesproken smaak op, waardoor minder suiker niet ten koste gaat van de smaakbeleving. Yeehright is verkrijgbaar in de varianten Chocospread, Crunchy Caramel en Crispy Biscuit en is landelijk verkrijgbaar bij onder meer Albert Heijn en Jumbo.

Bron: Yeehright