HelloFresh kiest Miljuschka als culinair boegbeeld

HelloFresh kiest Miljuschka als culinair boegbeeld
  • Food-en-retail
  • 17 aug 2026 @ 08:02
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

HelloFresh introduceert een vernieuwde merkpositionering rond de belofte ‘Nooit meer saai eten’. De maaltijdboxleverancier koppelt hieraan een meerjarige samenwerking met culinair expert Miljuschka Witzenhausen, die als campagneboegbeeld optreedt en wekelijks exclusieve recepten aan het menu toevoegt.

Met de nieuwe koers wil HelloFresh de voorspelbaarheid van doordeweekse maaltijden doorbreken. Witzenhausen ontwikkelde samen met de maaltijdboxleverancier onder meer een snelle bolognese, een gochujang-traybake, zelfgemaakte paratha met kip en butter chicken smashed taco’s. ‘Mijn recepten staan vanaf nu écht elke week op het menu van HelloFresh, dichter in iemands keuken ben ik dus nog nooit geweest’, stelt Witzenhausen. Volgens haar is de samenwerking het resultaat van een langer gekoesterde ambitie om haar gerechten toegankelijker te maken. De recepten zijn gezamenlijk getest en verfijnd.

De positionering wordt ondersteund door een campagne die HelloFresh samen met creatief bureau Home ontwikkelde. Daarin gaan Witzenhausen en het merk naar eigen zeggen ‘letterlijk en figuurlijk door het dak van de Nederlandse keuken’.

Bekijk hieronder de nieuwe commercial:



Aanleiding voor de nieuwe koers is mede een onderzoek in opdracht van HelloFresh onder duizend Nederlanders. Daaruit blijkt dat 75 procent de doordeweekse maaltijden als voorspelbaar en vertrouwd omschrijft. Verder vindt 59 procent het saai om steeds hetzelfde te eten en wisselt 28 procent maximaal vier gerechten af. Het traditionele AVG-gerecht wordt door 43 procent genoemd als het saaiste recept.

HelloFresh breidt tegelijkertijd zijn weekmenu met 40 procent uit tot ruim tachtig recepten. Daarbij komen meer internationale ingrediënten beschikbaar, zoals kimchi, gochujang en Padrón-pepers. Ook worden maaltijden toegevoegd die binnen vijf minuten op tafel kunnen staan en krijgen klanten meer mogelijkheden om ingrediënten te wisselen. ‘Zo kunnen klanten hun weekmenu steeds meer personaliseren’, aldus Jeremiah Albinus, VP Marketing Benelux bij HelloFresh. ‘Met deze vernieuwingen verrijken we de doordeweekse maaltijd met meer variatie, kwaliteit en gemak.’

Naast de menuvernieuwing start HelloFresh een spaaractie waarbij nieuwe en bestaande klanten kunnen sparen voor zes borden van interieurmerk HKliving.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators
Digital Marketeer (32-36 uur)
Digital Marketeer (32-36 uur)
De Hersenstichting

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken