Rabobank belicht maatschappelijke waarde sport

De campagne bestaat uit een drieluik waarin deze verschillende sportwerelden visueel in elkaar overvloeien. Onder anderen straatvoetballer Soufiane Touzani van FC Straat en TeamNL-sporters Worthy de Jong en Jens van ’t Wout spelen hierin een rol.

Volgens Joris Kang’eri, creatief directeur bij Dentsu Creative, lag de nadruk bij de ontwikkeling niet op een uitgebreide uitleg van de coöperatieve structuur. ‘We wilden het gevoel vastleggen dat sport zo onmisbaar maakt. Of je nu een balletje trapt op het pleintje om de hoek, elke zaterdag op het veld staat of nationale sporthelden aanmoedigt, je voelt dezelfde verbinding.’

De campagne sluit aan op de bredere ‘Onze Bank’-positionering, waarmee Rabobank wil laten zien hoe zij haar kennis, netwerk en financiële middelen inzet voor maatschappelijke thema’s. De bank benadrukt daarbij dat zij geen aandeelhouders heeft en luistert naar haar leden en klanten.

‘Sport is veel meer dan een activiteit. Het is een plek waar mensen elkaar ontmoeten, waar vriendschappen ontstaan en waar jongeren leren, groeien en zelfvertrouwen opbouwen’, zegt Esther Vernhout, senior brand strategist bij Rabobank. ‘Met deze campagne laten we zien waarom het zo belangrijk is om te investeren in sport, van het pleintje in de buurt tot de nationale sport.’