Fintech Grassfeld lanceert eerste landelijke commercial

Mo Radjab, medeoprichter en CEO van Grassfeld: ‘Veel merken kiezen tegenwoordig voor digitale producties of AI-gegenereerde beelden, maar wij wilden een campagne die met net zo veel vakmanschap is gemaakt als de app zelf.’ Bekijk hier de commercial.

Behind the scenes

Om te laten zien hoeveel werk er achter die twintig seconden schuilgaat, legde Grassfeld het volledige maakproces vast. Op een speciale Behind the Scenes-pagina is stap voor stap te zien hoe de campagne werd ontwikkeld: van de eerste ontwerpen en het bouwen van de miniatuurdecors tot de stop-motionanimatie, opnames en geluidsproductie. De key partners die hebben bijgedragen aan de ontwikkeling zijn onder andere Re The Agency, Studio Mals en Tambr sonic branding.
Vrijwel alles wat in beeld verschijnt, is met de hand gemaakt, van het spaarvarken tot het cirkeldiagram. Nadat alle decors gereed waren, begon het meest tijdrovende onderdeel van de productie: de stop-motionanimatie. Daarbij bestaat elke beweging uit afzonderlijke foto’s, waardoor objecten telkens miniem moeten worden verplaatst. Pas wanneer honderden beelden achter elkaar worden afgespeeld, ontstaat de vloeiende animatie die kijkers op televisie zien.

Risico als scale-up

‘Voor enkele seconden beeldmateriaal waren daardoor dagen werk nodig, maar die aanpak geeft de campagne wel een uitstraling die digitaal niet te reproduceren is’, aldus Radjab. ‘Met Grassfeld hebben we de afgelopen jaren qua design de lat echt heel hoog gelegd. Daar hebben we zelfs prijzen mee gewonnen. We wilden een campagne maken die past bij dat hoge niveau en dat mocht best wat tijd, energie en geld kosten, ook al nemen we met zo’n intensieve en kostbare aanpak als scale-up een behoorlijk risico.’

MC Typhoon als voice-over

Om nog meer indruk te maken met de eerste tv-commercial, werd bovendien Typhoon gestrikt als voice-over. Radjab: ‘Hij krijgt heel veel vergelijkbare verzoeken en slaat eigenlijk altijd alles af. Maar hij staat echt achter onze dienstverlening en wilde daarom een uitzondering maken.’

CEO bespeelde de viool

Ook werd er veel aandacht besteed aan de geluidsproductie in samenwerking met Tambr: ‘Elk geluidje dat je hoort, is door iemand met een instrument ingespeeld’, zegt Radjab, die daar als violist zelf ook een belangrijke rol bij speelde. ‘Het is een unieke, volledig eigen Grassfeld-sound geworden. De komende tijd gaan we onderdelen van die sound ook terug laten komen in de app.’