[Marketing the Rainbow #41b] Nike doet het gewoon nog steeds

Pride 2020 - This is our time

Voor de (genderneutrale) Pride line-up van 2020 gaf het merk drie sneakers nieuwe looks die het 'streven naar gelijkheid voor alle atleten' vierden. De Nike Air Force 1 (die voor het eerst wordt opgenomen in een BeTrue-lijn), die "is gemaakt als een weerspiegeling van performance art" en ontwerpelementen had die een eerbetoon zijn aan de underground ballroomcultuur, de Nike Air Max 2090, die zijn 'kleuren gebruikte om eenheid te vieren in tijden van onzekerheid' en de Nike Air Deschutz, die liet zien dat sport voor iedereen iets anders betekent.

Op de Air Force 1 zit een 10-kleuren regenboogmarkering op de hiel waarvan het merk zei dat deze is geïnspireerd op de More Color, More Pride-vlag. Volgens Nike voegt het een zwarte en een bruine streep toe aan de traditionele kleuren van de vlag om mensen van kleur in de LHBT+-gemeenschap te herkennen.

Enkele van de non-profitorganisaties die dat jaar subsidies ontvingen, waren het LHBT-centrum van Los Angeles, Portland Frontrunners, GLBT Historical Society Museum, Campus Pride en You Can Play.

You Can’t Stop Us

Deze clip is echt een briljant stukje montage, het aan elkaar plakken van een split screen van verschillende sportbeelden. Het is een uiting van allerlei diversiteit. De video ging viraal en won in 2021 de Emmy voor Outstanding Commercial. De clip had alleen al 146 miljoen views op het Chinese Douyin (een soort TikTok) en 59 miljoen op YouTube, wat bijna een half miljoen mensen inspireerde om ook zulke duovideo's te maken. De clip en het verhaal eromheen behaalden binnen 24 uur 632 miljoen impressies.

'We zijn nooit alleen, en dat is onze kracht', zegt een verteller. 'Want als we twijfelen, zullen we als één spelen. Als we worden tegengehouden, gaan we verder en harder. Als we niet serieus worden genomen, zullen we bewijzen dat het niet klopt. En als we niet passen niet bij de sport, zullen we de sport veranderen.' Dan gaat er een man voorbij op een skateboard met een fakkel in zijn hand die regenboogkleurige rook laat zien.

Dit filmpje behaalde op mijn YouTube-kanaal bijna 335.000 views, en staat daarmee op nr. 1 van de 1.800 video’s die daar te vinden zijn. Opvallend is dat er maar 50 commentaren onder staan. Bij de nr. 2 is Doritos (267.000) is dat 550 en bij nr. 3 (Cadbury Creme Egg) met 253.000 views zelfs ruim 2.500 commentaren. De meningen waren ook niet heel verdeeld: hij is geweldig.

Volgende week het sluitstuk van deze trilogie: Meer Met Megan, voetbal & Be True.

Dit artikel is geschreven door Alfred Verhoeven van Marketing the Rainbow in het kader van zijn promotieonderzoek. In deze reeks beoordeelt hij het diversiteits- en inclusiviteitsbeleid in de marketing- en communicatie-uitingen van diverse merken en organisaties, met name op het gebied van LHBT-representatie. In deze serie verschenen eerder artikelen op MarketingTribune over Nike deel 1, Avis, Budweiser deel 1, Budweiser deel 2, Hema deel 1, Hema deel 2, Amstel deel 1, Amstel deel 2, Gillette, Subaru deel 1, Subaru deel 2,  Sprite, Samsung, Atlantis, Burger King, Booking.com, Coca Cola, Diesel, Benetton, BMW, KLM, Airbnb, Uber, Zeeman, Toyota, IJsland, Ikea, Stolichnaya, Apple, Heineken deel 1, Heineken deel 2, ABN Amro, Skyy en Adidas. Verder verscheen een serie artikelen over Unilever: United We Stand, Corporate en merkoverstijgend, Schoonmaakmiddelen, Verzorging, Dove deel 1, Dove deel 2, Axe deel 1, Axe deel 2, Food en stereotypen, overige ijsmerken, Thee, Cornetto, Ben & Jerry’s deel 1, Ben & Jerry’s deel 2 en Magnum. Daarnaast verschenen in bredere zin de artikelen De nieuwe moraalridders, Alfabetsoep, Regenbogen en Voornaamwoorden.