Hoe Kia de EV3 lanceerde met slimme inzet van AI Intention Models

Waar klassieke benaderingen draaien om wie iemand is, gaat het bij neuro-contextual advertising om wat iemand leest, waarom die persoon dat doet en in welke mindset die persoon zich bevindt. Dankzij AI Intention Models van Seedtag kunnen merken realtime inspelen op de intentie van consumenten. Dit gebeurt volledig op basis van de inhoud die zij consumeren, zonder gebruik te maken van persoonsgegevens of profielen.

Voor Kia betekende deze aanpak een doorbraak in de introductie van de EV3. Door slim gebruik te maken van inhoud en betekenis, wist het automerk in samenwerking met Seedtag kwalitatieve aandacht te creëren en verkeer richting hun site te genereren – zonder privacy regelgeving te schenden.

Je boodschap afgestemd op gebruikersintentie

In plaats van oppervlakkige keywordmatching, analyseert de technologie achter AI Intention Models de volledige context van een pagina. Seedtag’s engine Liz leest mee, interpreteert hoe onderwerpen worden besproken, herkent toon en sentiment en begrijpt hoe diepgaand de informatie is.

Zo ontstaat een inschatting van de intentie achter de content. Gaat het om oriënterend lezen of om een moment waarop iemand klaar is om tot aanschaf over te gaan? Liz weet in real-time of iemand zich in een informatiefase bevindt of juist in een fase waarin de kans op conversie groter is. Die inschatting maakt Liz op basis van neuro-contextuele signalen zoals toon, structuur, semantiek en de diepte van de informatie. Hier komt geen enkele vorm van gebruikersdata aan te pas.

Op deze manier kunnen merken hun boodschap afstemmen op het moment dat de intentie bij de doelgroep het grootst is, zonder dat ze hoeven te weten wie de persoon precies is. Juist dit inzicht is van enorme waarde voor adverteerders.

De Kia EV3 als testcase voor intentie gedreven adverteren

De campagne in Nederland had één helder doel: kwalitatieve bezoekers naar de website trekken die interesse hebben in de EV3. Hierbij moest de Cost Per Qualified Visit (CPQV) onder de tien euro blijven.

Een bezoek gold pas als ‘qualified’ wanneer een bezoeker minstens vijftien seconden op de site bleef of twee of meer relevante acties ondernam, zoals doorklikken, navigeren of lezen. Kortom, het moest gaan om mensen met echte interesse.

In samenwerking met mediabureau Havas koos Kia voor een privacy-first benadering. Geen brede targeting op sociaaldemografische kenmerken, maar een slimme inzet van content. Door uitsluitend te targeten op pagina’s met een hoge intentiewaarde – bijvoorbeeld productvergelijkingen, reviews of verdiepende artikelen over elektrisch rijden – was de kans op kwalitatieve interactie vele malen groter.

Liana Garcia-Dos-Santos, Digital Consultant bij Havas: “Met het brandformance model laat Seedtag zien dat merkopbouw en performance perfect samen kunnen gaan: door contextuele plaatsingen op high-intent content ontstaat een privacy-first strategie die zowel relevantie als resultaat levert. Dit is effectief én toekomstbestendig.”

Van slimme context naar concrete actie

Kia’s boodschap werd verspreid via Contextual Native Display (CND), Contextual Social Display (CSD) en Contextual Pulse Display (CPS). Deze werden geplaatst in redactionele omgevingen die inhoudelijk perfect aansloten op de campagneboodschap.

De technologie van Seedtag bepaalde continu welke content als ‘high-intention’ werd geclassificeerd. Als een artikel ging over het vergelijken van elektrische modellen of als de toon duidde op koopoverweging, dan werd de advertentie van Kia getoond. Ging het om oppervlakkige nieuwsitems of informatieve gerichte context, dan werd de advertentie niet geplaatst.

Tijdens de campagne werd voortdurend geoptimaliseerd. Niet op basis van wie klikte of welk profiel het meest waardevol leek, maar puur op basis van welke context het meeste kwalitatieve verkeer opleverde.

De impact van neuro-contextual targeting

De cijfers bevestigen het succes van deze aanpak. Kia wist de vooraf gestelde doelstelling ruimschoots te behalen. De CPQV kwam uit op €9,11 – lager dan de benchmark van €10. Tegelijkertijd lag de gemiddelde engagement op 31 procent, wat betekent dat een aanzienlijk deel van de bezoekers betrokken raakte bij de content op de site. Ook de kosten per sessie bleven scherp: €4,19 per bezoek.

Anneloes van Dijck, Marketing Coördinator bij Kia Nederland: “De samenwerking met Seedtag heeft ons geholpen om op een innovatieve en privacyvriendelijke manier de juiste doelgroep te bereiken. De AI technologie stelde ons in staat om precies op het juiste moment zichtbaar te zijn, wat heeft bijgedragen aan het succes van onze EV3 campagne.”

Wat deze cijfers laten zien, is dat het niet draait om bereik alleen, maar juist om betekenisvol bereik. De bezoekers die via deze campagne op de site kwamen, namen de tijd om zich te verdiepen. Ze klikten door, lazen verder en brachten tijd door op de pagina. Dit alles gebeurde zonder gebruik te maken van gedragsdata of profilering, maar puur op basis van slimme contextherkenning.

Dat is wat AI Intention Models mogelijk maken: het activeren van mensen die echt in de juiste fase van hun klantreis zitten, precies op het moment dat het ertoe doet.

Wat merken kunnen leren van Kia

De campagne van Kia maakt duidelijk dat targeting op gedrag of identiteit niet langer de enige route is naar effectiviteit. Door content te begrijpen in plaats van mensen te volgen, kun je als merk beter de juiste doelgroep bereiken. Bovendien geeft deze aanpak merken de zekerheid dat hun campagnes futureproof zijn in een wereld waar privacy steeds belangrijker wordt.

Neuro-contextual advertising verandert het speelveld. Het biedt merken een manier om te adverteren met respect voor de gebruiker, zonder in te leveren op relevantie. En het laat zien dat technologie niet alleen slimmer, maar ook ethischer kan zijn.

Adverteerders moeten hun campagnes optimaliseren op basis van de gestelde  doelstellingen. AI Intention Models zijn ontworpen om te bepalen welke artikelen het meest geschikt zijn om advertenties van een adverteerder weer te geven, afhankelijk van zowel de campagnedoelstellingen als de aard van het artikel - of het nu informatief of transactioneel is.

Rick Lopulalan, Sales Director bij Seedtag: “In een tijd waarin signal loss de effectiviteit van campagnes onder druk zet, biedt Seedtag’s brandformance-aanpak een krachtig alternatief. Samen met Havas en Kia tonen we aan dat het mogelijk is om op basis van context en intentie zowel relevantie als performance te realiseren. Volledig privacy vriendelijk. De volgende stap? Deze aanpak verder uitrollen richting conversie gedreven activaties.”

Dit betekent dat adverteerders opnieuw moeten nadenken over de campagnestrategie. Niet langer denken vanuit profielen en historische data, maar vanuit betekenis, inhoud en intentie. Alleen dan speel je écht in op de behoeften van je doelgroep.

Bereik je doelgroep door content te begrijpen

Wil jij weten hoe je als merk realtime inspeelt op de intentie van je doelgroep? Neem contact op met het team van Seedtag via netherlands@seedtag.com.