Lego-CMO wint Europese marketingprijs

De onderscheiding is bedoeld voor CMO’s die volgens de Europese marketinggemeenschap de standaard zetten voor grensoverschrijdend marketingleiderschap. De award is een initiatief van Serviceplan Group, Samsung Ads, The Trade Desk, SevenOneMedia en de University of St. Gallen, met steun van onder meer Euronews, LinkedIn, Fedma, Horizont, LBBonline en MarketingDirecto.com.

Goldin krijgt de prijs voor haar rol in de internationale groei en culturele relevantie van Lego. Onder haar leiding breidde het merk zijn aanwezigheid uit in entertainment, sport en gaming, onder meer via samenwerkingen met Star Wars, Marvel, Harry Potter en Fortnite. Ook campagnes rond Formula 1, voetbal en initiatieven als ‘She Built That’ droegen volgens de organisatie bij aan een bredere positionering van het merk.

Volgens Prof. Dr. Sven Reinecke, directeur van het Institute of Marketing and Customer Insight aan de University of St. Gallen, geldt Goldin als voorbeeld voor modern marketingleiderschap in Europa. ‘Zij heeft het Lego-merk ver voorbij de eigen productcategorie ontwikkeld tot een cultureel icoon en laat zien hoe merken vandaag de dag zowel groei als relevantie kunnen realiseren.’ Goldin noemt de prijs een erkenning voor het merk en de rol die Lego speelt in het leven van mensen.

Florian Haller, CEO van Serviceplan Group, benadrukt de zakelijke rol van marketing. ‘Marketing is een van de belangrijkste aanjagers van groei en zakelijk succes. Vandaag de dag beïnvloedt marketing de volledige customer journey, van de eerste bekendheid tot de uiteindelijke aankoopbeslissing. Daardoor draagt marketing directer en meetbaarder bij aan bedrijfsprestaties dan ooit tevoren.’