Artis brengt vernieuwd Aquarium onder de aandacht

De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Natwerk en diverse partners.

Na een meerjarige restauratie opende het iconische Aquarium op 13 juni opnieuw de deuren. Met de campagne wil Artis de verwondering en biodiversiteit van het onderwaterleven onder de aandacht brengen. Tegelijkertijd onderstreept de Amsterdamse dierentuin de rol van het Aquarium als culturele en educatieve bestemming. Sinds de oprichting in 1838 brengt Artis mens en natuur samen en geldt het als een van de oudste dierentuinen ter wereld.

Een van de meest opvallende uitingen is een volledig bestickerde GVB-tram in het thema. Daarnaast werd samen met JCDecaux een tramhalte omgetoverd tot een installatie met een gigantische duikbril, waardoor voorbijgangers als het ware het Aquarium binnenstappen. Verder omvat de campagne bioscoop- en televisiespots, bijzondere etalages en 3D-animaties van onderwaterdieren op prominente locaties. In samenwerking met BlowUp Media verschenen onder meer 3D-schermen op het Rembrandtplein en in Hoog Catharijne.

‘Met Duik in Artis wilden we een campagne maken die je niet alleen ziet, maar bijna fysiek ervaart’, zegt Ezgi Söylemez, brand manager bij Artis. ‘We hadden de luxe dat het aquatische leven zelf al ongelofelijk rijk is aan kleur, vorm en verhalen. Dat vormde een inspirerende basis voor de campagne. Door de onderwaterwereld bewust naar buiten te brengen, naar de stad en plekken waar mensen Artis misschien niet direct verwachten, nodigen we iedereen uit om opnieuw in Artis te duiken.’

Voor Natwerk bood het Aquarium volop creatieve mogelijkheden. Het onafhankelijke Amsterdamse bureau ontwikkelt sinds 2005 campagnes, activaties en merkconcepten voor uiteenlopende opdrachtgevers, waaronder Zilveren Kruis, Tikkie, Bunq en Gall & Gall.

‘Met dat rijke onderwaterleven konden we van elk scherm een aquarium maken’, zegt Danny van de Wetering, accountverantwoordelijke bij Natwerk. ‘Of je nu in de tram zit, op een perron staat of door je socials scrolt, overal zwemmen vissen voorbij en word je even meegenomen naar de wereld van het nieuwe Aquarium.’

Campagnebelofte tot leven gebracht
De campagne werkte toe naar de officiële heropening van het Aquarium op 13 juni 2026. Om dat moment extra kracht bij te zetten, kregen bezoekers die met een duikbril naar Artis kwamen gratis toegang. Daarmee werd de centrale campagnegedachte niet alleen zichtbaar in media en het straatbeeld, maar ook tastbaar gemaakt voor bezoekers.

Credits
Opdrachtgever: Artis Natura Magistra, Amsterdam
Creatie: Natwerk, Unlike, Supermassive, After it Moves, AWolffmade en Studio Stennis
Beeld: Ronald van Weeren en Edwin Butter
Mediabureau: Match My Brand
Mediapartners: GVB en De Telegraaf
Met dank aan: BlowUp Media, Jean Mineur, JCDecaux, Van der Valk WMF en gemeente Amsterdam