[column] JongeHonden / YoungDogs Cannes experience (1)

Deze vraag stellen we aan drie pitchwinnaars die voor de eerste keer op het festival zijn. Onze correspondent Mick van der Loo, content strategist Go Spooky, trapt af met debutant Senne Schulte, creatief bij TBWA\Neboko en stelt hem de vraag.

'En, hoe vind je het?'

Het is de vraag die me hier het vaakst is gesteld. Logisch ook. Je bent voor het eerst in Cannes. Hier gebeurt het allemaal. De grote cases, de grote namen, de grote talks. Dus dan hoort daar eigenlijk ook een groot antwoord bij.

Alleen had ik dat antwoord niet meteen.

Heb ik Cannes in mijn hoofd iets te magisch gemaakt? Alsof je hier de boulevard oploopt en ineens begrijpt waarom iedereen hier zo graag heen wil. In werkelijkheid is het vooral veel. Veel mensen, veel zweten en veel (small)talk, waar ik trouwens echt slecht in ben. Soms voelt het meer als LinkedIn aan zee dan als een creatief festival.

Maar misschien zat de beste inspiratie juist niet op de plekken waar ik hem verwachtte. Niet per se bij de mensen op het podium. Eerder in de basement van het Palais, tussen de cases die je niet op het podium ziet. Thuis klik je toch snel op de winnaars. Hier kun je de tijd nemen voor alle ideeën. Ook voor werk waar je normaal misschien langs zou scrollen, maar dat blijft hangen.

En misschien nog wel meer: in de groep waarmee we hier zijn. Jonge creatieven die net zo lang naar een case kunnen kijken, er iets van vinden, daar weer op terugkomen, en dan bij de volgende opnieuw beginnen. Dat is misschien minder groots dan de mythe van Cannes, maar voor mij wel echter.

Dus hoe ik het vind? Ik weet het nog steeds niet precies. Misschien is het ook gewoon Zuid-Frankrijk met meer reclamebordjes dan normaal. Maar wel met precies genoeg momenten waarop je denkt: ja, hierom.

Senne Schulte

JongeHonden 2026 met het artwork voor hun j.l. feest
(foto: Martijn Thijssen)