OOH-markt groeit 20 procent

De groei zette zich in beide kwartalen door. In het eerste kwartaal nam de omzet met 27 procent toe, gevolgd door een plus van 16 procent in het tweede kwartaal. Digitaal blijft de belangrijkste aanjager: de omzet uit digital out of home (DOOH) steeg in de eerste zes maanden met 29 procent.

Het aandeel digitaal is de afgelopen jaren sterk toegenomen. In de eerste helft van 2023 ging nog 50 procent van de OOH-omzet naar digitale buitenreclame, tegenover 60 procent nu. Binnen DOOH wordt 28 procent van de omzet programmatic ingekocht. Retailmedia is verantwoordelijk voor 20 procent van de digitale omzet.

Voor de omzetmetingen worden inmiddels ruim 7.500 schermen bij winkels meegeteld, onder meer in winkelpuien en bij entrees. De uitbreiding van netwerken van retailers als Hema en Kruidvat draagt volgens Outreach bij aan de groei van zowel het aantal schermen als de omzet.

Ook traditionele buitenreclame laat een positieve ontwikkeling zien. De omzet steeg met 9 procent naar 68 miljoen euro, terwijl het aantal reclamevlakken vrijwel gelijk bleef. Daarmee nam de gemiddelde omzet per vlak toe. Het aantal digitale vlakken groeide met 9 procent ten opzichte van de eerste helft van 2025.

Volgens Sita Bakker, directeur van Outreach, laten de cijfers zien dat buitenreclame een bredere rol binnen de mediamix vervult. ‘De kracht van OOH ligt in de combinatie van massaal bereik, zichtbaarheid en impact op specifieke locaties. Juist de samenhang tussen digitale innovatie en de sterke basis van traditioneel buitenformaat maakt OOH relevanter dan ooit voor adverteerders.’