Apple waardevolste merk - Nvidia groeit hardst

Tech brands Apple, Microsoft, Google en Amazon bezetten de eerste vier plaatsen in de Interbrand-ranglijst en hebben samen een geschatte merkwaarde van ruim 1,52 biljoen euro. Het verschil met de rest is groot: het Koreaanse merk Samsung, de eerstvolgende op nummer vijf, komt uit op 94,3 miljard euro.

Vraag naar AI-infrastructuur
Nvidia is de opvallendste stijger in de top 25. De merkwaarde groeit met 71,5 procent, waarmee het technologiebedrijf naar de zesde plaats klimt. Ook YouTube en Netflix noteren een groei van meer dan 20 procent. De cijfers onderstrepen de sterke positie van bedrijven die profiteren van de groeiende vraag naar AI-infrastructuur en online diensten.

Bij de automerken is het beeld iets minder gunstig. Toyota staat met de negende plaats nog altijd bovenaan binnen de sector, maar verliest 19,9 procent aan merkwaarde. Mercedes-Benz en BMW dalen respectievelijk 18,6 en 17,9 procent. De terugval bij drie grote automerken wijst op een lastiger jaar voor de sector, al laat de ranglijst op zichzelf niet zien welke factoren per merk doorslaggevend zijn. Hyundai scoort positief. Ook binnen de luxesector lopen de resultaten uiteen. Hermès groeit met 10,6 procent en Chanel met 8,1 procent, terwijl Louis Vuitton 6,9 procent inlevert.

De Top 3 nader belicht
Apple blijft met een geschatte merkwaarde van 461,5 miljard euro de nummer één. Het merk profiteert van de combinatie van apparaten, software en diensten. De iPhone vormt een belangrijk onderdeel van dat portfolio, dat verder bestaat uit onder meer de Mac, Apple Watch, iCloud en de App Store. Die samenhang stimuleert gebruik binnen het eigen ecosysteem en versterkt de relatie met consumenten. Microsoft staat op de tweede plaats met 397,9 miljard euro en groeit met 14,2 procent. Het bedrijf combineert zijn positie in zakelijke software met cloudinfrastructuur en AI-toepassingen. Diensten als Microsoft 365 en Azure geven Microsoft toegang tot organisaties die hun digitale processen verder ontwikkelen. De integratie van AI in bestaande producten biedt het bedrijf van Bill Gates mogelijkheden om die positie uit te bouwen.

Google is met een groei van 22,8 procent de snelste stijger van de top drie. De merkwaarde komt uit op 349,1 miljard euro. Naast de zoekmachine beschikt Google over een breed aanbod aan diensten, waaronder Android, Google Maps, YouTube en Google Cloud. De uitdaging is om het bestaande bereik te behouden en nieuwe AI-toepassingen te ontwikkelen, terwijl het verdienmodel sterk verbonden blijft met online advertenties. De drie koplopers bouwen elk op een andere combinatie van activiteiten: Apple verbindt apparaten en diensten, Microsoft bouwt voort op zakelijke software en cloudactiviteiten, en Google combineert zijn positie in zoeken en advertenties met nieuwe toepassingen.

De 100 opgenomen en gerankte merken door Interbrand over 2026 laten goed zien dat marketing regelrecht bijdraagt aan de brand equity en tot miljarden euro's extra oplevert in plaats van gebakken lucht. Weg dus met het 'trucjes denken' zoals soms nog denigrerend en bleu over merkenbouwen en marketing wordt gesproken. Mary Hoogerbrugge (De Positioneerders) zei hierover in [deze serie] op MarketingTribune: 'Trucjes wekken de indruk van een desillusie'. Behalve een interessante waardering geeft de Interbrand-lijst daarmee ook extra bestaansrecht aan het marketingvak.

Foto: Laurenz Heymann | Unsplash

Top 25 waardering internationale merken in 2026
Positie / merk / merkwaarde wereldwijd in euro / groei vergeleken met vorig jaar

1 Apple € 461,5 mrd. +9,3%
2 Microsoft € 397,9 mrd. +14,2%
3 Google € 349,1 mrd. +22,8%
4 Amazon € 315,5 mrd. +10,0%
5 Samsung € 94,3 mrd. +16,2%
6 Nvidia € 66,4 mrd. +71,5%
7 Instagram € 58,7 mrd. +14,4%
8 Coca-Cola € 54,1 mrd. +0,4%
9 Toyota € 53,4 mrd. −19,9%
10 YouTube € 52,8 mrd. +21,7%
11 Cisco € 51,1 mrd. +17,0%
12 McDonald's € 49,8 mrd. +4,6%
13 Oracle € 40,8 mrd. +8,0%
14 Facebook € 40,6 mrd. +9,8%
15 Hermès € 40,5 mrd. +10,6%
16 Louis Vuitton € 40,4 mrd. −6,9%
17 Sap € 40,0 mrd. +7,9%
18 IBM € 39,3 mrd. +11,1%
19 Adobe € 37,4 mrd. +1,7%
20 Mercedes-Benz € 36,6 mrd. −18,6%
21 Disney € 36,2 mrd. −2,4%
22 BMW € 34,4 mrd. −17,9%
23 Netflix € 30,6 mrd. +21,7%
24 Chanel € 29,5 mrd. +8,1%
25 J.P. Morgan € 27,9 mrd. +6,5%

Bron: Interbrand, Best Global Brands 2026. Bekijk [hier] de rest.
De groeipercentages zijn gebaseerd op de merkwaarderingen in dollars; de eurobedragen zijn indicatieve omrekeningen door MT.