Streaming voert ranglijst voor merkimpact aan

De studie vergelijkt de bijdrage van videoplatforms, apparaten en reclameformaten aan onder meer merkherkenning, reclamebekendheid en spontane merkbekendheid. Streamingdiensten profiteren volgens de onderzoekers van een kijkomgeving met relatief weinig reclameonderbrekingen. Op YouTube nam de advertentiedruk tussen 2023 en 2025 toe. De gemeten impact daalde daar met 4 procent, maar blijft volgens het rapport hoog en significant.

Contextuele targeting levert op zowel VOD als lineaire televisie een meerwaarde van 16 tot 22 procent op. Het persbericht specificeert niet op welke afzonderlijke merkindicatoren deze stijging betrekking heeft. Het grootste absolute impactpotentieel ligt volgens de onderzoekers bij VOD. Volgens Jacques Cools, Sales Director bij Talpa Media, onderstrepen de resultaten het belang van de kijkomgeving. 'Dit onderzoek bevestigt dat effectiviteit niet alleen wordt bepaald door hoeveel mensen je bereikt, maar vooral door de kwaliteit van dat bereik.'

Niet-overslaanbare commercials van twintig seconden blijven volgens de studie de sterkste aanjager van merkbewustzijn op het grote scherm. Langere spots leveren extra impact op, maar die neemt niet evenredig toe met de spotlengte. Een bumperadvertentie van zes seconden kan een efficiënte aanvulling vormen. Ook advertenties die verschijnen wanneer kijkers een programma pauzeren, laten potentie zien. 'Adverteerders willen graag aanwezig zijn op deze platforms en dat zien wij bijvoorbeeld terug in de grote vraag naar Pauze Ads', zegt Lars Brassem, Sales Director bij Ad Alliance.