DPG Media opent advertentieplatform voor AI-agents

De koppeling verloopt via het Model Context Protocol (MCP), een open standaard waarmee AI-systemen externe tools kunnen gebruiken. Daarmee kunnen adverteerders hun eigen taalmodellen en AI-agents verbinden met Ad Manager. Die agents kunnen vervolgens campagnes aanmaken en beheren en realtime campagneresultaten ophalen.

Menselijke goedkeuring blijft daarbij verplicht voor strategische keuzes, budgetten en het daadwerkelijk live zetten van campagnes. Een mediaspecialist aan klantzijde moet hiervoor toestemming geven. Deze ingebouwde controlemomenten moeten de menselijke regie over de geautomatiseerde campagnevoering bewaken.

Volgens Pim van Boekhold, Head of Platform Strategy bij DPG Media, sluit de introductie aan op de ontwikkeling van AI-systemen bij klanten. 'Adverteerders en mediabureaus bouwen in hoog tempo aan hun eigen AI-agents.' Met de nieuwe koppeling biedt het mediabedrijf naast zijn AI-interface en API een derde manier om het advertentieplatform te gebruiken. 'Zo combineren klanten de intelligentie van Ad Manager en het vertrouwde bereik van DPG Media met hun eigen AI en workflows', aldus Van Boekhold.

In Nederland nemen Dentsu Benelux, Abovomaxlead en Draft Digital deel aan de besloten testfase. In België zijn dat D'Ieteren, Space en Havas. Gedurende het vierde kwartaal wordt de toegang gefaseerd uitgebreid naar meer partners.

Dentsu Benelux testte de koppeling samen met huisdierenverzekeraar Figo Pet. 'De tijd die daarmee vrijkomt, geeft ons meer ruimte om waarde toe te voegen met strategie en creativiteit', zegt Dorus Adriaanse, Digital Media Director bij Dentsu Benelux. Volgens hem biedt de schaalbaarheid daarnaast ruimte om media-investeringen anders te verdelen, met meer aandacht voor lokale relevantie.