Rabobank verbindt jongeren via sportcreators

Met de campagne wil Rabobank laten zien dat haar investeringen in sport verder gaan dan sponsoring en topsport. De bank benadrukt vooral de maatschappelijke betekenis van sport, zoals ontmoeting, verbinding en persoonlijke ontwikkeling. Daarbij richt de campagne zich nadrukkelijk op jongeren.

Voor de creatorstrategie en activatie werkt Rabobank samen met Team5pm. De aanpak combineert macro-, mid-, micro- en nanocreators om landelijke zichtbaarheid te koppelen aan lokale betrokkenheid. De geselecteerde creators zijn actief in veertien regio’s en brengen verhalen over sportverenigingen, activiteiten en gemeenschappen dichtbij huis. Volgens Esther Vernhout-Sanders, Senior Brand Strategist bij Rabobank, draait sport om meer dan prestaties. 'Het gaat om mensen ontmoeten, zelfvertrouwen opbouwen en een plek vinden waar je je thuis voelt. Met creators kunnen we die ervaringen tot leven brengen op een manier die authentiek is en aansluit bij jongeren.'

De creatorsstrategie is opgebouwd rond drie functies: inspireren, informeren en activeren. Persoonlijke sportverhalen moeten jongeren aanspreken, terwijl andere content inzicht geeft in de rol van Rabobank. Daarnaast worden jongeren uitgenodigd om zelf deel te nemen aan sportactiviteiten in hun omgeving.

Met deze gelaagde aanpak probeert Rabobank haar merkpositionering als coöperatieve bank te verbinden aan de dagelijkse leefwereld van jongeren. De inzet van lokale creators moet daarbij zorgen voor herkenbaarheid en geloofwaardigheid. 'Deze lokaal verankerde creatorsstrategie biedt Rabobank een schaalbare en toekomstbestendige aanpak', zegt Less Goes, Business Director bij Team5pm. Volgens Goes kan het model ook worden ingezet voor toekomstige campagnes, waarbij nieuwe initiatieven en producten onder de aandacht worden gebracht en tegelijkertijd relaties met jongeren worden opgebouwd.