Digitale lezers stuwen omzet Nederlandse dagbladen

De omzet uit de digitale lezersmarkt groeide vorig jaar met 13 procent naar 224 miljoen euro. In 2019 bedroeg die nog 52 miljoen euro. ABN Amro verwacht dat de digitale lezersomzet in 2028 uitkomt op 300 miljoen euro.

De groei gaat samen met een verschuiving in het verdienmodel. In 2005 waren advertenties nog goed voor 48 procent van de omzet van dagbladuitgevers, ongeveer evenveel als de lezersmarkt. Inmiddels komt ruim 80 procent van de omzet van lezers en minder dan 20 procent van adverteerders. Een groot deel van de advertentieomzet is tijdens de digitale transitie verschoven naar technologiebedrijven als Alphabet en Meta.

2025

2005

Voor uitgevers wordt de relatie met betalende lezers daardoor steeds belangrijker. Naast artikelen bieden zij onder meer podcasts, nieuwsbrieven en video aan. Gratis podcasts kunnen nieuwe doelgroepen laten kennismaken met een nieuwsmerk en vervolgens bijdragen aan de verkoop van abonnementen. Volgens het Nationaal Mediaonderzoek hebben nieuwspodcasts het grootste bereik van alle podcastgenres.

Ook de investeringen veranderen mee. Nieuwsuitgevers investeerden in 2025 gezamenlijk 47 miljoen euro in onder meer apps, data-analyse en kunstmatige intelligentie. Volgens het jaarverslag van NDP Nieuwsmedia besteedden zij daarnaast 406 miljoen euro aan 3.090 voltijdsbanen op redacties, een uitgavenstijging van 8 procent ten opzichte van 2024.

Generatieve AI biedt mogelijkheden om journalistieke processen en digitale diensten te verbeteren, maar vormt ook een risico. Wanneer zoekmachines en AI-systemen informatievragen rechtstreeks beantwoorden, kunnen minder bezoekers doorklikken naar nieuwswebsites. Dat kan het bereik en de inkomsten onder druk zetten. Uitgevers zoeken daarom naar afspraken over toestemming, vergoeding en bronvermelding bij het gebruik van hun journalistiek.