Hyves keert terug als sociaal netwerk

Aan de comeback ging onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders vooraf. Daaruit bleek volgens Hyves dat bijna 60% het vernieuwde platform waarschijnlijk of zeker zou proberen. Nostalgie speelt daarbij een rol, maar respondenten noemen ook persoonlijk contact, minder algoritmes, overzicht en eenvoud als redenen.

Hyves grijpt bij zijn positionering terug op elementen waarmee het oorspronkelijke platform bekend werd. Krabbels, glitterplaatjes, GIF'jes en dansende bananen keren terug, terwijl gebruikers hun profiel zelf kunnen inrichten. De centrale merkbelofte luidt: 'Gewoon gezellig. Geen gedoe.'

Volgens Riske Betten, Managing Director van Hyves, moet de aantrekkingskracht verder gaan dan nostalgie. 'We zien dat de behoefte aan een ander soort sociale media groot is. Hyves brengt voor velen herkenning en nostalgie met zich mee, maar we horen ook dat juist jongeren online behoefte hebben aan rust, minder opdringerige advertenties, geen verslavende algoritmes en geen eindeloze scroll.'

Voorafgaand aan de officiële lancering zette Hyves drie dagen lang een guerrillacampagne in rond de bekende dansende banaan. Maandagochtend werd de campagne uitgebreid naar Albert Heijn: Chiquita-bananen in winkels in grote steden kregen tijdelijk een Hyves-uitvoering.

De nieuwe app en website zijn samen met technologiepartner Apadmi ontwikkeld. Hyves kiest daarbij naar eigen zeggen voor een Europese technische architectuur, hosting binnen Europa en het niet delen van gebruikersdata met derden. De eerste versie wordt de komende periode samen met gebruikers verder ontwikkeld.

De lancering wordt ondersteund door partners Albert Heijn, Bol, Corendon, Chiquita en Hollandsnieuwe. Daarmee zet Hyves bij zijn terugkeer niet alleen in op de bekendheid van het oude merk, maar ook op samenwerkingen die de comeback direct zichtbaar moeten maken bij een breed publiek.