Social media centraal bij 93% Cannes-winnaars

Het rapport verschijnt sinds 2012, toen social media bij 20% van de onderzochte winnaars een essentieel onderdeel vormden. De onderzoekers onderscheiden dit jaar drie terugkerende kenmerken: creators als onderdeel van het campagne-idee, merkactivaties en realtime marketing. De bevindingen hebben betrekking op bekroonde inzendingen en beschrijven daarmee een specifieke selectie van het campagneaanbod. Volgens Jari Lähdevuori, Chief Analyst en Executive Creative Director bij Samy, draait het om het onderscheiden van bruikbare ontwikkelingen: 'Er is geen tekort aan trends om op in te spelen. De vraag is vooral welke trends echt impact hebben en voldoende basis bieden voor strategische beslissingen.'

Bij 38% van de onderzochte winnaars waarin social media essentieel waren, stonden influencers of creators centraal. Binnen die groep werkte iets meer dan 20% met bekende gezichten, tegenover 74% in 2024. Nano-influencers en gewone mensen die door het campagne-idee invloedrijk werden, vormden met 53% de grootste groep.

Merkactivaties kwamen voor in 96% van de bekroonde socialmediacampagnes, tegenover 55% in 2016. Het ging om fysieke en digitale ervaringen die uitnodigden tot deelname of gesprek. Realtime marketing speelde bij 56% een rol. Van die campagnes gebruikte 62% de aanpak om gedurende de looptijd momentum op te bouwen. 'Maar om engagement te verdienen, moet je beter begrijpen wat mensen motiveert om mee te doen en hun daar een reden voor geven', zegt Frank de Wit, Managing Director bij Team5pm.

Samy onderzocht ook welke drijfveren achter die interactie lagen. Na weging van de inzendingen naar prijsniveau stond anderen helpen bovenaan met 27% van de punten, gevolgd door nieuwsgierigheid (25%) en zelfprofilering (17%). Nieuwsgierigheid behaalde daarmee het hoogste aandeel sinds de start van de analyse.

Download hier het rapport.