Prinses Máxima Centrum lanceert bewustzijnscampagne

In de campagne staat de noodzaak van een betere behandeling centraal. Een kind met kanker krijgt al heel veel voor de kiezen, maar moet daarbovenop ook nog eens een enorme berg medicatie slikken. Huidige kankermedicatie is niet specifiek voor kinderen ontwikkeld, waardoor zij soms tot wel 125 pillen per week slikken - het overgrote deel alleen al om bijwerkingen te bestrijden.

Minder bijwerkingen

Het Prinses Máxima Centrum werkt hard aan behandelingen die beter aansluiten bij kinderen. Er wordt onderzoek gedaan naar behandelingen met minder bijwerkingen en naar medicijnen die beter op hen zijn afgestemd. Om dat te bereiken, is blijvende steun noodzakelijk. Claire de Boer, Account Director bij Dentsu Creative: ‘Het inzicht dat deze kinderen fysiek én mentaal ontzettend veel moeten “slikken”, vormde de basis voor deze campagne. Het is een probleem waarvan heel Nederland direct voelt: dat moet anders. Zo hopen we de grootst mogelijke impact te maken.’

Levensgrote pillenberg op Utrecht Centraal

Om de grote hoeveelheid pillen zichtbaar te maken, staat er op Utrecht Centraal een levensgrote pillenberg, gerealiseerd door 3D Next Level. Samen met landelijke DOOH-inzet via Ocean Outdoor wordt op deze manier aandacht gevraagd voor het probleem. In social video’s gaan ambassadeurs Maan en Nicolette van Dam - samen met kinderen uit het Máxima en voorbijgangers - dieper in op de impact van de behandeling, wat het Máxima al doet en waar het naartoe werkt. Ook bedrijfspartners worden actief betrokken: door hen aan te moedigen om - in lijn met de hoeveelheid pillen samen 1, 2 of 5 kilometer te wandelen, vergroten zij ook intern de betrokkenheid bij het Máxima.

Maand van kinderkanker

September is de maand van kinderkanker - voor het Máxima het moment om de impact van kinderkanker onder de aandacht te brengen. Het Máxima is grotendeels afhankelijk van donaties voor onderzoek en behandeling tegen kinderkanker. Alles wat het centrum doet, staat in het teken van de missie ‘ieder kind met kanker genezen, met optimale kwaliteit van leven’. ‘Hoewel er al grote stappen worden gezet, overlijdt nog altijd 1 op de 6 kinderen aan de ziekte, aldus Femke Goos, marketing- en communicatieadviseur bij het Máxima. ‘Landelijke urgentie en steun blijven daarom voor ons van essentieel belang.’

CREDITS
Klant: Prinses Máxima Centrum
Bureau: Dentsu Creative Amsterdam
Activatie: 3D Next Level
Outdoor partij: Ocean Outdoor
Productie: Dentsu Creative Amsterdam
Regisseur: Beau Warmerdam
Camera: Puck Stokvis & Robin Vrachdoender
Edit, grading & sound design: Dion van Velzen & Robin Vrachtdoender
Design & VFX: Boris Peshev