Lucardi start merkpositionering met tv-campagne

Lucardi start merkpositionering met tv-campagne
  • Bureaus
  • 7 sep 2026 @ 16:05
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Lucardi lanceert een televisie- en onlinecampagne rond de nieuwe pay-off 'Gewoon schitterend'. De campagne volgt op de aangepaste merkpositionering en identiteit, die de juweliersketen samen met Fitzroy, onderdeel van United Playgrounds, ontwikkelde. De eerste commercial vormt het begin van een reeks waarin alledaagse momenten en de rol van sieraden centraal staan.

Met de positionering verbindt Lucardi gewone gebeurtenissen aan bijzondere persoonlijke betekenissen. De campagne richt zich op uiteenlopende aanleidingen om sieraden te geven of te dragen: van een verjaardag tot een huwelijksjubileum op een willekeurige dag of iets dat iemand wil meegeven voor later. Daarmee kiest de keten voor herkenbare situaties uit het dagelijks leven.

Fitzroy ontwikkelde de campagne in nauwe samenwerking met Trojan Monkeys. Een belangrijk uitgangspunt is het opbouwen van de distinctive brand assets genoemd. Lucardi wil deze consequent laten terugkomen in zowel communicatie als winkels. Onder meer kleur, vorm, stem, muziek en de pay-off moeten bijdragen aan die herkenbaarheid.

Bekijk hieronder de nieuwe commercial:



Volgens Charlotte Zelders, directeur Marketing & eCommerce bij Lucardi, stond die aanpak vanaf haar aantreden op de agenda. 'Vanaf het allereerste moment dat ik bij Lucardi aantrad heb ik gehamerd op het creëren van zoveel mogelijk distinctive brand assets.' Die ambitie speelde ook mee in de bureaukeuze. Over de toepassing zegt zij: 'Of het nu op televisie is of op de winkelvloer; het moet optellen.' De lila merkkleur heeft daarom een prominente plek in de commercial.

Bij de productie is AI ingezet om binnen het beschikbare budget meerdere commercials te maken. 'AI wordt meestal ingezet voor spektakel. Wij hebben het gebruikt om dichterbij te komen en om van het budget voor één productie een reeks van drie te maken', zegt Pablo van den Berg, oprichter van Trojan Monkeys.

De eerste commercial is te zien op televisie en online.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken