ABN Amro laat jongeren AI-fraude ervaren

Volgens Billy Witbraad en Jasper Diks, Creative Directors bij Ace, is bewust gekozen voor deze aanpak. ‘Door zelf te ervaren dat je tegenwoordig echt het verschil niet meer ziet, laat de campagne snel hun eigen zekerheid verdwijnen. Want als je zelfs je favoriete influencers niet van nep kan onderscheiden, hoe zit het dan met beelden van je eigen vrienden en familie?’

Met de campagne speelt ABN Amro in op de ontwikkeling dat generatieve AI het eenvoudiger maakt om overtuigende beelden, stemmen en gesprekken na te bootsen. De bank wil daarmee vooral het digitale zelfvertrouwen van jongeren ter discussie stellen.

Ook de PR-strategie draait om die tegenstelling. ‘Jongeren voelen zich digitaal onverslaanbaar, maar zijn in de praktijk juist enorm kwetsbaar voor fraude’, zegt Sarah Hagens, founder van Hagens. Volgens haar moet de combinatie van het bereik van Supergaande en de expertise van ABN AMRO het onderwerp ook buiten de campagne onder de aandacht brengen.

Credits
Klant - ABN Amro
Mediabureau - WPP Media
Creative agency - Ace
CCD - Rogier de Bruin
CD Art - Billy Witbraad
CD copy - Jasper Diks
Producer - Koen Barnhard
Post-producer - Nienke Luijk
Account - Maud van der Knaap, Dorien van Soelen
Strategie - Harm Balvers, Maaike Kessels
AI specialist - Max Tyler
Editor brand assets - Jelle Kunst
Production Comp - Top Notch / Supergaande
Regisseur - Stephan Miras
Manager media & brand - Birthe Vossnack
Project manager - Daaba Khouma
Set Producer - Shanya Valies
Editor long format - Bas Peters
PR bureau - Hagens
Account - Karen van der Kruit
Strategie - Jelle de Wal, Sid de Koning
PR en communicatie - Naomi Hogervorst, Bob Havermans, Mohammad Hassani en Anastasia Hiariej
Talent - Nesim El Ahmadi, Sven van der Meulen, Ta Joela Muaka Ngimbi, Evi Nieuwets